Без картинок конечно, но вполне интересно

ОТСЮДА

Поток информации, который льют нам в глаза и уши средства массовой информации, не оставляет места для сомнений: грязь – это зло, и с ней необходимо неустанно бороться. На этой борьбе выстроен большой бизнес. На мыло и шампунь обитатели планеты Земля тратят десятки миллиардов в код, а на моющие средства – уже сотни миллиардов. Научные исследования находят всё новые свидетельства неопрятности обывателя. Каждый третий американец не моет руки после туалета, а три четверти кухонных умывальников кишат микробами. О ужас!

Однако эта одержимость Запада чистотой – сравнительно новое явление. Ещё в середине прошлого века половина американцев не располагала ванными комнатами, а в 1965 году лишь половина британских женщин пользовалась подмышечными дезодорантами. А ещё раньше воду считали переносчицей болезней, а надёжным средством от них предполагалась грязь, прочно закрывающая поры на коже. Европейские аристократы мылись редко и носили льняные рубашки для того, чтобы перетянуть грязь на них, а также пользовались духами, чтобы перебить запах.

Парадоксально, но факт: страх перед болезнями побуждал европейцев закрывать публичные бани, ставшие популярными в Европе после возвращения крестоносцев с Востока. Ведь горячая вода, по их тогдашнему убеждению, открывает кожу чуме и другим болезням. Даже частные бани вызывали подозрения. Людовик XIII не купался до семи лет! Тогда, в семнадцатом веке, считалось, что лён имеет специальные свойства впитывать пот. Верхом гигиены считался гардероб, полный льняных рубашек, чтобы позволить ежедневную смену. Мольер с Расином имели по тридцать штук. Известный своей нечистоплотностью Генрих IV «вонял потом, конюшней, ногами и чесноком». Узнав, что один из герцогов принял ванну, он спросил об этом своего врача. Тот ответил, что бедняге следует посидеть несколько дней дома, так что сам король приехал к нему на разговор. Английские монархи были не лучше: Елизавета I купалась раз в месяц, а правивший после неё Яков I ограничивался лишь мытьём пальцев.

Миф об опасности воды оказался стойким, и потребовалась добрая сотня лет, чтобы от него избавиться. Наполеон и Жозефина уже любили полежать в ванне и располагали несколькими биде. У Бонапарта купание было каким-то образом связано с дипломатией, и чем сложнее была ситуация, тем дольше он в ней мокнул. После краха Амьенского мира в 1803 году он пролежал в ванне шесть часов. Вода вошла в моду в процессе поиска излечения. Аристократы стали ездить в водолечебницы. Правда, не для мытья, а для исцеления. Ну а потом открыли микробы и завезли моющие средства с Востока. Грязь стала новой чумой.

Сегодня английский язык демонизирует грязь. Избавиться от неё считается хорошим поступком. Акт омывания несёт в себе ритуальный символизм во многих культурах. Люди разводятся из-за грязи, считают чистоту средством самовыражения и даже смыслом существования. В конце концов, сегодняшнее отвращение к грязи имеет научное обоснование, которое обеспечили Луи Пастер и Роберт Кох. Но активистам чистоты пришлось серьёзно потрудиться для того, чтобы убедить публику. К концу девятнадцатого века снова появились публичные бани и помывочные дома. Однако их строительство оказалось недостаточным для того, чтобы уговорить всех мыться. Джордж Оруэлл писал о рабочих Йоркшира и Ланкашира в 1937 году, ужасаясь грязи в их дома. Некоторые из них были столь отвратительны, что он и не надеялся описать их адекватно. Писатель, однако, отмечал, что англичане становятся чище и надеялся, что через сотню лет можно будет догнать в этом деле японцев.

Сегодня борьба с болезнями посредством гигиены ведётся уже в беднейших уголках планеты, а на Западе стандарты чистоты уже граничат с абсурдом. Арсенал из спреев, гелей и лосьонов и мощные души напугали бы многих европейцев из прошлых времён. Крестовый поход американцев против грязи возглавил Джеймс Гэмбл, который запустил в 1879 году своё универсальное белое мыло. Сын одного из его коллег, Гарри Проктер, придумал название флагманскому продукту P&G: Ivory. К мылу добавились лучшая сантехника, стремление к инновации и желание цивилизовать иммигрантов со всего света. Несмотря на традиции сауны, державшей уровень гигиены севера Европы, на европейцев смотрели в этом смысле свысока, в то время, как изобретательность американских бизнесменов не знала границ. Ежедневный ритуал американок пополнился дезодорированием, бритьём подмышек, уходом за полостью рта.

Производители мыла нашли хитрый способ продвижения своей продукции. Они стали спонсировать сериалы на радио, а затем на телевидении, рассчитанные на домохозяек пригородов. Это получило название «мыльных опер». Безупречное тело шло рука об руку с безупречным домом. Расширение жилплощади принесло с собой расширение поверхностей для мытья, а массовое производство стиральных машин предоставило свободное время. Рекламные ролики с мужчинами в белых халатах и удивлёнными домохозяйками поднимали планку всё выше и выше: одежда должна быть всё белее, ткани всё мягче, а поверхности должны сверкать. Охоту за грязью превратили в зрелище, запустив телешоу с ведущими, вооружёнными швабрами и ватными палочками для поиска микробов.

Современный маркетинг упирает на избавление не только от грязи, но и от стресса, продвигая имидж ванной комнаты как салона для расслабления в греческом или римском стиле. Америка по-прежнему лидирует по мылу, но с учётом жидких средств Европа уже обогнала её, хоть и не на душу населения. Отношение к грязи повсюду разное. Французы пускают в бассейн только в облегающих плавках, а аргентинцы особенно любят дезики, в отличие от азиатов. Однако это может оказаться временным: потребление быстро растёт. По мере урбанизации крестовый поход против грязи находит всё больше участников. Месидж индустрии уже не только в дезинфекции поверхностей, но даже в избегании излишних прикосновений: унитаз моет и сушит клиента и смывает сам, а дверь можно открыть локтем.

Но не зашло ли это слишком далеко? Некоторые иммунологи бьют тревогу по причине проблем с детским иммунитетом в богатых странах из-за неадекватного контакта с бактериями. Гигиеническая гипотеза подтверждается тем, что у детей в семьях с домашними животными и старшими братьями и сёстрами аллергия встречается реже. В ходе некоторых экспериментов выяснилось, что обычные бактерии, живущие на коже, помогают справляться с воспалением. Может быть, стоит поощрять стремление детей играть в грязи? Компания ОМО держит нос по ветру, предлагая заняться именно этим. Ну а потом постирать грязные одёжки их порошком. А учёные университета Бристоля нашли больше серотонина у мышей на почве. Так грязь из демона превращается в ангела-защитника здоровья и гарантию счастья. Вот тебе и на!