2025. Я сам уже знаю лично несколько людей, которые заходя в супермаркет, смотрят на желтые/красные ценники автоматически. В самом мышлении удалось это закрепить. Выставляя товар на полку, маркетолог руководит мерчендайзером, то что нужно продать выставляй на уровень ваших глаз (отдельно оплачивается). Акция, скидка по карте, вес за 100 грамм, молоко 940 миллилитров в той же литровой упаковке. На ВБ ты зашёл в карточку товара, а маркетолог уже заплатил 2% от цены продукта за то, чтоб его карточку ты увидел первой. Выделение еще 1%, ставки зависят от спроса, ВБ имеет продавцов, заставляя участвовать в акциях. Купи сегодня, купи, купи, купи, ну купи же. Всё это бизнес, ничего личного, это уже не продажа воздуха, это какая-то жалкая нищебродская версия "99 франков" и "Поколения П".

2024. Езжу в электричке два месяца два раза в день, МЦД, все прилично и культурно, день я изучаю одежду, обувь, рассматриваю кто и как одет, затем неделю заглядываю в телефоны. Мысленно веду статистику, куда давать таргетинг на рекламу, женщины скроллят ВБ, мужчины ТГ каналы, кто-то собирает 3 в ряд, кто-то с друзьями/любимыми обсуждает день, молодежь листает видосы, один за другим, один за другим, смешнявка, смешнявка, хи-хи, ха-ха, переслать, следующее видео. Контент сократился до твиттера, 140 символов, рилс 5 секунд, шортс, лайк. Если не смешно и неинтересно нет смысла держать дальше мысль, внимание потеряно. Из соцсетей убирают дизлайки, телеграм каналы тоже убирают дизлайки, негатива не должно быть.

Каждый 3-4 ролик реклама, ориентированная на то, что яндекс от тебя слышит, от твоих запросов, от групп на которые подписан, реклама слышит и видит, и чтобы ты всегда был занят и чего-то хотел - маркетолог тратит бюджет. Мне как маркетологу интересно, чего ты хочешь, мне нужно чтобы все чего-то хотели, и чтобы больше не о чем ты в идеале не думал. Не думал, просто хотел, чтобы в списке избранного и желаемого уже лежали товары, которые ты хочешь. И чтобы ты хотел больше, как можно больше вещей, не отвлекайся от ненужных мыслей.

-вернусь-

Открой ВБ, впереди новый год, ты же хороший человек и всем купишь подарки, надо уже сейчас всем все купить. И может еще себе что-нибудь. Все же так делают, какой ты человек если всех не одаришь, и обязательно поищи что-нибудь что все хотят.

Качества, которые делают тебя моим идеальным потребителем, сиюминутным покупателем:

1. Эмоциональность и импульсивность, чтобы призывы, цвета, музыка, на тебя легко действовали, чтобы эмоции были главным, "живи душой", "ты достойна", "живи сейчас", Carpe Diem.
Пусть нудные ботаны говорят, что эмоции оставьте детям, что взрослый человек должен уметь контролировать эмоции, инстинкты, это скучно, фу быть таким. Ты душнила, понял? А я живу как хочу. Как у Стругацких было - умники.

2. Не думай про завтра, завтра не существует.
Кредит будет выплачивать завтрашний ты, это его проблемы. Не планируй, какой смысл, завтра кирпич, не думай, не думай, не думай про завтра никогда.
Будь как Скарлет, смотри какая она легкая и счастливая, она думает завтра. Купи сейчас, с остальным разберемся когда будет время, будь счастлив, верни себе детство.
Ты ведь совершенно точно заслужил счастье! Что значит чем? Неважно, не душни.

Культура потребления предлагает легкий способ: «Не думай о сложном купи новый айфон». Твоя идентичность - не в поступках, а в брендах, которые ты носишь, вещах, которыми ты обладаешь. Личность перенесена в имидж, а благородство это что-то немодное, либеральностью попахивает.

3. Потребитель должен торопиться, еду с доставкой, оплату сейчас, желательно всё готовое, все включено, нет времени разбираться. Нет времени чинить технику можно новую взять, кредит небольшой. Торопись, потребитель, завтра будет поздно, завтра может не быть.
До конца акции 5 минут, кликай и покупай.

Твой ребёнок внутри хочет конфету сейчас, через пять минут он может про неё забыть. Удивителен мир маркетинга, где фактически имея твоего внутреннего ребёнка ему же продают товары через секс.

Но я не хотел писать об инфантилизме, не обдумывая антидот, что с этим делать, чтобы не утонуть.

Помни о смерти. Это не про паранойю, это про финал всех нас, завтра может быть последний день, а ты со всеми поговорил, ты помнишь что есть родители, дети, ответственность, ты готов и сделал все что мог, чтобы расслабить булки?
Задавай себе вопрос «Если бы я узнал, что жить осталось год, что бы я перестал делать? На что бы начал тратить время, деньги, силы?" Может, покупать тачку китайца за 5 мультов это не так важно? Сделает она тебя счастливым?

Сознательная аскеза, не самоистязание, а тренировка воли и вкуса к свободе. Перед любой необязательной покупкой жди сутки. Часто желание просто испаряется.

Цифровой детокс: отключи уведомления магазинов, отпишись от рекламных рассылок, отключи пуши, не бери телефон в руки, если нет нужды. Снижай уровень внешнего манипулятивного шума. Не давай маркетингу забраться в голову и заставить тебя хотеть что-то новое. Не включай фоном телевизор или радио.

Спроси себя: «Я это хочу? А зачем мне это? Это решит мою реальную проблему или просто заглушит тревогу?» Переключись с логики «Потребителя» на логику «Создателя».

Инфантил - всегда потребитель (контента, товаров, услуг). Взрослый - тот, кто создаёт. Твое наследие - не то, что ты купил, а то, что ты создал или сделал. Знания, переданные детям, проект на работе, текст, картина, благоустроенный двор, помощь коллеге.

Начни с малого: приготовь сложное блюдо вместо доставки, почините вещь вместо покупки новой, напиши пост не для лайков, а чтобы ясно выразить мысль.

Инфантильное общество потребления - ущербное уязвимое общество. Оно неспособно на долгосрочные проекты и устойчивое развитие, Чебурашка - 2, Аватар - 3, Человек-павук - 29. Нет ни новых игр, ни музыки, новой политики, новых идей.
Общество легко управляется страхами и обещаниями сиюминутных благ. А вдруг отберут ВБ или доставку?

Взрослеть - это последний радикальный акт свободы в мире, который хочет, чтобы ты оставался вечно хотящим эмоциональным подростком.

В какой момент, вынося мусор в пакете, ты наконец осознАешь, что по сути ты лишь звено переработки потребительских товаров в мусор, который ты несёшь контейнеру?

Откажись от очередной импульсивной покупки, поговори с близкими не о ценах, а ценностях, о смысле жизни, о мечтах, о стремлениях, о себе самих.

И да, с маркетинговой точки зрения, культура взросления - самый сложный, но и самый устойчивый «продукт» из возможных. Его нельзя продать в кредит. Его можно только прожить.

Ты ловил себя на мысли, что рядом с ней чувствуешь какую-то смесь лёгкости и вовлечённости. Она умела быть одновременно хрупкой и дерзкой, живой и уязвимой. В ней было что-то, что хотелось обезопасить — и при этом что-то, что хотелось завоевать.

Глубина с первых дней

Отношения начинались не как обычная переписка. Вы быстро перескакивали из бытовых фраз в разговоры о смыслах, о прошлом опыте, о том, что каждый из вас пережил, где ломался, где восстанавливался. Казалось, будто ты говоришь с человеком, который широко мыслит и понимает жизнь объёмнее, чем другие.

Интимный интерес вспыхнул тоже естественно — не как физиология, а как продолжение эмоциональной связи. Она умела быть нежной, умела быть желанной, и ты ощущал ту редкую комбинацию: когда женщина хочет тебя так же, как ты её.

На этом этапе всё казалось правильным, честным, настоящим.

Но именно в такие моменты начинают проявляться первые сигналы — тихие, почти незаметные, которые легко пропустить.

Первый сигнал — внезапная резкость.

Ещё утром она говорила тепло, а вечером могла обидеться без видимой причины. И обида была не лёгкой, а глубокой и демонстративной — как будто ты задел что-то важное, хотя сам не понимал, чем.

Ты думаешь: “Наверное, устала… наверное, я сказал неправильно”.

И продолжаешь придерживаться мягкости.

Второй сигнал — нелогичная реакция.

Она могла воспринять обычную твою фразу как нападение.

Могла трактовать простую паузу как игнор.

Могла почувствовать угрозу там, где ты даже не пытался ничего доказывать.

Ты начинал объяснять, успокаивать, сглаживать.

Тебе казалось, что это часть нормального процесса сближения:

“Люди же привыкают друг к другу, нужно чуть больше внимания”.

И ты даёшь это внимание.

Третий сигнал — внезапные исчезновения и блокировки.

Это тот самый момент, который всегда происходит внезапно.

Днём у вас был прекрасный разговор, ты чувствовал тепло и близость — а вечером она уже обижена, закрыта, или даже блокирует тебя «на эмоциях».

И вот ты сидишь, пытаясь понять, где произошёл перелом.

Ты заново перебираешь свои слова, интонации, сообщения.

Ты пытаешься найти рациональное объяснение там, где его нет.

И вот здесь начинается главное: ты начинаешь сомневаться в себе.

Это и есть точка, где хаос впервые проявляет своё лицо.

Ты чувствуешь растерянность, но всё ещё думаешь: “Не страшно. Сейчас всё объясню. Сейчас поговорим нормально”.

И действительно — через какое-то время она появляется снова.

Говорит, что вспылила, что это прошло, что «плохое ушло».

И ты снова чувствуешь тепло — ведь она вернулась.

Но именно так хаос закрепляется:

через цикл тёпло → холодно → исчезновение → возвращение.

Ты уже внутри качелей, но пока этого не знаешь.

Момент наблюдения хаоса: тот самый внутренний щелчок

И однажды происходит странная вещь:

она снова провоцирует конфликт, снова бросает фразу, которая должна задеть —

“ты ведёшь себя как псих”, “тебе не стыдно?”, “ты жестокий”, “ты не работаешь над собой”.

И вдруг… внутри у тебя впервые появляется пустота.

Ни вины. Ни страха потерять. Ни желания оправдаться.

Ты задаёшь ей простой, честный вопрос:

«Зачем ты со мной в таком случае?»

И вот в этот момент хаос становится видимым. Прозрачным.

Как будто на мгновение ты вышел из матрицы, в которой жил.

Ей нечего сказать, но ты начинаешь осознавать: ей нужна не любовь, не отношения, не взаимность — ей нужно снять собственную тревогу, вернуть контроль, убедиться, что влияние на тебя всё ещё работает.

Твоё спокойствие стало для неё угрозой.

Аргументы про “опыт”, “глубину”, “работу над собой” — всё это больше не про вас.

Это про её внутреннюю неустойчивость.

И вот в этот момент ты впервые видишь картину целиком:

— как начиналось притяжение,

— как первые сигналы казались случайностями,

— как ты пытался сгладить,

— как она усиливала эмоции,

— как блокировки чередовались с теплом,

— как желание путало тебе голову,

— и как всё это оказалось не историей о любви, а историей о хаотичной связи.

Это момент, когда ты становишься по-настоящему взрослым, психологически зрелым.

Не в смысле “становится жёстким”, а в смысле — начинает видеть реальность, а не эмоции.

И с этого момента ничего разрушать не нужно.

Ты просто отпускаешь.

Без злобы. Без войны. Без желания доказать.

Потому что хаос существует только до тех пор, пока ты на него реагируешь.

06.12.2025

Уверен, что ты из каждого угла слышишь, что это основа любого дела и необходимость для предпринимателя. И это правда: дисциплинированным людям проще строить бизнес. Когда ты управляешь командой, нужно четко ее контролировать, важно держать траекторию своего бизнеса, а не метаться от ТЕМКЕ к ТЕМКЕ. В общем, без дисциплины ни-ку-да.

Но что делать, если не получается? Например, если у тебя СДВГ?

Для человека с СДВГ дисциплина — это что-то вроде страшилки. Знаю несколько ребят, кто с таким диагнозом стал дисциплинированным, но у них это все равно получается хуже, чем у нейротипичных людей. Это как левша, которого переучили в правшу: он хоть и пишет правой рукой, но все равно делает это хуже, чем истинный правша.

И что теперь? Смириться с мечтой стать крутым дядей, у которого все под контролем? Как жить и делать бизнес, если у тебя СДВГ?

Тут важно сделать ремарку: в современном обществе принято любую рассеянность называть СДВГ. Прежде чем ставить себе диагноз, сходи к врачу и убедись, что ты не просто ленивая жопа.

Я, как типичный представитель группы людей с СДВГ, имею целый ворох незаконченных дел. Не раз этот диагноз мешал мне в работе. Я легко запускал различные проекты, но довести их до конца часто представлялось для меня чем-то запредельно сложным.

И вот я думаю: что делать? Как достичь успеха и всех поставленных мною целей с таким типом мозга?

Давай немного копнем в историю и попробуем разобрать задачу на молекулы.

СДВГ передается по наследству и генетически присутствует в человеческих популяциях довольно долгое время. Это не недавняя напасть. Большинство людей унаследовали его от своих родителей через набор генов, одним из которых является DRD4/7R. А значит, это наследственный ген, и, как все наследственные гены, он пережил естественный отбор. Следовательно, он приносил пользу нашим предкам.

И тут мы обратимся к интересному исследованию: в начале 2000-х ученые изучили уникальное племя Ариаал на севере Кении. Часть племени была кочевой, часть осела и перешла к сельскому хозяйству. У всех обнаружили генетическую мутацию DRD4/7R — ту самую, что связана с СДВГ. Результат очень интересный: у осевших детей этот ген коррелировал с плохим здоровьем и рассеянным поведением. А у кочевников — с силой и лучшим питанием! Дэн Айзенберг объяснил: «В кочевой жизни ребенок с этим геном эффективнее защищал скот и находил пищу. Но в оседлых занятиях — школе, сельском хозяйстве — эта мутация бесполезна».

Короче, мораль проста — не пытайся сделать из собаки кошку. Если ты СДВГ-шник, забудь про попытки стать эталоном дисциплины. Вместо этого используй свою суперсилу, а недостатки закрывай окружающими условиями.

Я выстроил систему, которая работает на меня: ассистент доделывает то, что я забросил, таск-трекер помогает помнить, что я вообще затеял, тренер следит за регулярностью тренировок. По сути, создал вокруг себя экзоскелет из людей и инструментов, который компенсирует мои «баги».

А если ты управляешь людьми — научись распознавать таких как мы. Не пытайся засунуть СДВГ-шника в жесткие рамки и KPI — толку не будет. Лучше дай ему генерить идеи, запускать новое, а рутину передай кому-то усидчивому. Правильно используя особенности каждого, получишь dream team. В конце концов, именно такие как мы двигали человечество вперед, пока остальные думали: «Да зачем вообще идти за тот холм?»))

P.S. Пост написан автором блога СОЛОВЬЕВ БЛОГ, если нравится мой стиль — Welcome