Артисты ищут музыкантов под разные задачи: от совместного сочинения песен, до концертов и записи треков. Вопрос решается быстрее, когда знаешь, где искать. Даем 8 рабочих вариантов.

1. Чаты в Telegram

Примеры:

Поиск Музыкантов Москва

ПОИСК МУЗЫКАНТОВ СПБ

аппрув чат

BandLink. СаундЧат

Круг ИМИ

Doing Great for Great

Во многих каналах и чатах про музыкальную индустрию можно оставить объявление о поиске участников в проект. Если у вас есть записанное демо или уже выпущенный материал, советуем добавить ссылку на него.

2. Группы ВКонтакте

Примеры:

Поиск музыкантов | Работа для музыкантов

Ищу группу | ищем музыканта

Поиск музыкантов | Спб

Ищу Музыкантов / Собираю Группу (МОСКВА)

Поиск музыкантов в Красноярске

THE SHOEGAZE GENERATION 4

Как и в Telegram, здесь можно посмотреть чужие объявления и оставить свое. Не забудьте открыть личные сообщения не только для друзей. А то получится как на скрине слева.

3. Чат Вконтакте от UpSound

А еще у UpSound есть чат для поиска музыкантов. Там тоже можно найти единомышленников.

4. Институт музыкальных инициатив (ИМИ)

Ссылка: https://i-m-i.ru/skilled

Зайдите на сайт ИМИ в раздел «Специалисты», а затем — «Музыканты». Там можно найти гитариста, автора песен, аранжировщика и многих других нужных людей. Список кандидатов огромный.

Анкету может заполнить любой желающий. В каждой есть портфолио и контакты для связи. Вы тоже можете оставить свои данные — а вдруг вас тоже кто-то ищет?

5. Комментарии музыкальных сообществ

Профессиональный музыкальный контент — подходящее место для объявлений. Его как раз смотрят нужные вам люди.

Например, это могут быть уроки по гитаре, клавишам или вокалу. Или тематические шоу, как «Зацени мне трек». Также подойдут экспертные ролики про индустрию — их много на странице UpSound в ВК или YouTube.

6. Бумажные объявления

Да, такой «аналоговый» способ тоже может сработать. В магазинах музыкальных инструментов, винила, на репетиционных базах часто есть стол или доска для объявлений. Спросите у администратора, можно ли оставить там и ваше объявление.

Бумажные объявления можно повесить и в школе, колледже или университете. Сделайте это там, где вы учитесь сами, или попросите знакомых разместить их в других учебных заведениях. В студенческой среде часто находятся творческие люди.

7. Концерты

Есть два способа найти близких по духу людей на концертах: быть волонтером или зрителем. Ниже расскажем, как каждый из них может сработать на практике.

Быть волонтером

На концертах всегда нужны инициативные люди, которые могут бесплатно или за небольшую плату постоять на мерче, помочь перенести оборудование и так далее. Чтобы стать волонтером, можно написать в клуб либо артистам или их менеджерам напрямую.

Волонтерство — полезный опыт для любого начинающего артиста. Он помогает посмотреть на концерты изнутри, проанализировать чужие решения и позже использовать этот опыт при подготовке собственных шоу.

Это не абстрактная история «из большого шоу-бизнеса». Например, одна из учениц курса «Музыкальный бизнес» UpSound пришла в индустрию именно через волонтерство. Таня прошла за год путь от учительницы начальных классов до первого тура. Ее историю можно прочитать по ссылке.

Быть зрителем

Просто ходить на концерты любимых групп как зритель — тоже отличный способ найти единомышленников. В зале собираются люди с похожими вкусами, и знакомиться офлайн там абсолютно нормально. Можно обсудить песню, сет-лист, звук или попросить посоветовать похожие группы.

Для знакомства подойдут простые ситуации: очередь в бар, ожидание начала концерта или пауза между сетами. Если заметили гитарный чехол или футболку с редкой группой, смело спрашивайте, играет ли человек сам и не ищет ли проект.

Если хочется глубже разобраться в теме концертов, у нас есть большой материал про организацию выступлений: там мы подробно разбираем выбор площадки, работу с райдером и сметой, а также продажу билетов.

Отдельно говорим о промо концертов — в этом материале шаг за шагом объясняем, как привлекать аудиторию. А в телеграм-канале делимся практическими наблюдениями и разбираем подводные камни на реальных кейсах из нашей работы.

8. Дополнительные места для поиска

Иногда нужные контакты можно найти в неочевидных местах. Например, на городской площади в День города. Или в районной музыкальной школе.

На выпускных концертах всегда много сильных музыкантов. Подобные события обычно проходят в конце учебного года. Анонсы можно найти прямо на дверях школ или на их сайтах. После выступления спросите заинтересовавшего вас человека, интересно ли ему было бы играть в группе. Расскажите про свой музыкальный вкус, предложите обменяться контактами.

Многие опытные музыканты подрабатывают сессионщиками в кавер-группах. Их часто можно увидеть на городских праздниках, фестивалях или том же дне города. После выступления к ним вполне уместно подойти, познакомиться и пообщаться.

Что делать, когда группа собрана?

Когда все в сборе, а песни готовы, следующий вопрос — как собрать вокруг проекта аудиторию и начать играть концерты. Здесь есть два варианта.

Можно разбираться в теме самостоятельно: для этого мы сделали бесплатный гайд по комьюнити-менеджменту в Telegram-боте. В нем рассказываем, как выстраивать общение со слушателями и постепенно заполнять залы даже без громких хитов.

А можно передать эту задачу нам. Продвижение концертов — отдельное направление работы UpSound. Мы выстраиваем понятную стратегию и помогаем выступлению найти своего зрителя. Такой формат подойдет тем, кто хочет сосредоточиться на музыке и не тратить время на изучение всех нюансов промо.

Кто-то заливает на сайты SEO-оптимизированные статьи-пустышки, сгенерированные нейросетью, в надежде получить трафик.

Другие покупают ссылки на чужих сайтах, чтобы поднять целевые страницы в топ, но по факту сливают бюджеты.

Те и другие создают видимость “успешного успеха” для своего бренда. Это работало, может быть, лет пять назад.

Да и то с грехом пополам.

Но теперь балом правят ChatGPT, Perplexity, Gemini, DeepSeek.

Нил Патель говорит, что компании, которые знают как угодить поисковым алгоритмам нейросетей будут доминировать в интернете. Не важно сколько лет вы на рынке. Главное, чтобы вы реально что-то из себя представляли и были первоисточником в своей нише.

Я выписал главное.

Ключевые выводы

• ChatGPT в 2026 году ищет только реальных экспертов, игнорирует накрученные ссылки и тексты для роботов

• Видеоконтент - один из главных способов попасть в поисковую выдачу нейросети, так как она начала анализировать ролики и вставлять их прямо в ответы пользователям

• Нужно публиковаться в блог-платформах своей ниши, а не везде подряд ради охватов, которые не дают клиентов

• Поиск становится предиктивным, то есть чат-бот предлагает решение до того, как человек успеет задать вопрос

• В приоритете свежий контент, лучше выкладывать статьи регулярно в течении месяца, чем копить архивы годами

• Плохие отзывы блокируют трафик. Если репутация испорчена, нейросеть скроет ваш бренд из выдачи ради безопасности

Для справки.

Forbes называет Нила Пателя одним из 10 лучших интернет-маркетологов мира, а Entrepreneur Magazine - создателем одной из 100 самых блестящих международных компаний, которая зарабатывает 228 млн долларов в год. Сегодня у Пателя более 1.5 млн подписчиков на YouTube.

✅ Присоединяйтесь к 17 тыс подписчиков в Бегин, где я выкладываю больше гайдов по продвижению бизнеса с помощью нейросетей.

Итак, приступим.

Как попасть в поиск ChatGPT в 2026 году

1. Упоминания в ChatGPT получат те, кто действительно заслужил авторитет на рынке, а не создает видимость “успешного успеха”

Сегодня вы можете создать сайт и разместить десятки статей, упомянув в них свою компанию или продукты. ChatGPT может сослаться на вас как на источник актуальной информации.

Но это окно возможностей закрывается.

Раньше чем чаще бренд цитировали в интернете, тем больше шансов у него было попасть в ответ ИИ. Теперь этот подход не работает.

ChatGPT учится отличать экспертный контент от текстов, написанных ради поисковых роботов (сео-оптимизированный спам).

Нейросеть создает свою версию рейтинга домена, похожую на ту, что использует Google. То есть она проверяет, действительно ли автор разбирается в теме и можно ли ему верить.

Дело не только в том, сколько раз упоминается ваш бренд, а в том, кто и где вас упоминает.

Что делать?

Стать экспертом в своей нише.

По настоящему.

Для ChatGPT важно, чтобы вас цитировали другие авторитетные ресурсы, а не только вы сами в своем блоге.

Поэтому пишите статьи для крупных медиа в вашей нише. Выступайте как эксперт на признанных площадках.

Пусть ваши статьи пишут люди-профи, которые хорошо разбираются в теме. ChatGPT старается выдавать меньше ошибок, поэтому он ищет информацию у тех, кто дает факты, не притянутые за уши.

Пытаться обмануть систему бесполезно.

Нейросеть уже игнорирует ссылки, которые вы ставите сами на себя. В 2026 году победят те, кто действительно заслужил авторитет на рынке, а не создает видимость "успешного успеха".

В какие нейросети, кроме ChatGPT, стоит попасть?

В России самый популярный чат-бот для поиска это Perplexity, с долей рынка 61%. На втором месте - ChatGPT (35%), третье - Gemini (1.44%). Deepseek и Copilot следуют за ними.

ChatGPT остается самым популярным чат-ботом в России с долей рынка 45.33%. Perplexity идет практически вровень, занимая 44.26%. Третье место с результатом 8.93% удерживает Deepseek, а доли Gemini и Copilot пока остаются минимальными - 0.64% и 0.58% соответственно.

Трафик ИИ-поиска в мире вырос на 527% по сравнению с прошлым годом. То есть можно смело говорить, что эра традиционного поиска через ссылки и ключевики уходит. Наступает время GEO (Generative Engine Optimization) - оптимизация контента под ответы нейросетей.

2. Ваш контент должен быть интересен двум аудиториям, людям и нейросетям

В 2026 году контент должен работать на две аудитории.

Человеку важны живые истории и польза, а ChatGPT - структурированные данные, которые можно мгновенно понять и выдать пользователю в чате.

Как угодить всем?

В начале статьи кратко расскажи, о чем она. Это поможет ChatGPT сразу понять, о чем речь, а пользователю - понять ценность материала с первых строк.

Пишите понятные заголовки и подзаголовки. Используйте списки. Нейросеть берет информацию из тех разделов, которые легко достать, переварить и процитировать.

Чтобы показать сложную информацию, используйте таблицы. Например, если нужно сравнить свой продукт с другими. Это поможет нейросети лучше понять, что делает ваш продукт особенным и чем он лучше конкурентов.

Semrush выяснил, что средний посетитель, пришедший к компании через поиск ИИ, в 4.4 раза ценнее обычного посетителя, найденного через поисковую систему, — по крайней мере, с точки зрения конверсии.

Популярность ИИ-поиска только начала расти и до 2029 года станет основным способом поиска информации в интернете.

3. Теперь выигрывает не тот, у кого больше всего обратных ссылок, а тот, кто на слуху прямо сейчас

Раньше ChatGPT цитировал старые бренды, которые выкладывали контент десятилетиями и потому имели тысячи обратных ссылок на чужих сайтах.

Но в 2026 году правила изменятся.

Поисковый алгоритм нейросети начнет ценить свежие материалы и то, как часто о вас говорят в сети, а не только общий объем цитирований на сайтах.

Что это значит?

Если о новой компании регулярно пишут последние 30 дней, ChatGPT начнет рекомендовать ее в своей поисковой выдаче чаще, чем старую компанию, о которой в последнее время не было новостей.

Какая у вас должна быть стратегия?

Регулярно выкладывайте свежий контент. ChatGPT увидит, что ваш бренд актуален сегодня, а не пять лет назад.

Пусть о вас говорят в прессе, приглашают на подкасты, публикуйте гостевые посты в чужих блогах. Ссылки пускайте на свой сайт.

Обязательно обновите свои старые статьи, не только на своем сайте, но и на сторонних площадках. Это нужно сделать, потому, что ChatGPT ищет в первую очередь свежие источники.

Ahrefs подтверждает, что ChatGPT чаще всего цитирует свежий контент. Источники, на которые ссылается ChatGPT, моложе на 458 дней по сравнению с теми, что показывает обычный поиск Google.

То есть стаж домена теперь не так ценен. Если вы не обновляли статью пару лет, чат-бот про вас просто забудет (даже если у вас старый домен с высоким рейтингом).

4. Видео - один из главных способов попасть в выдачу ИИ

Текстовые ответы не будут доминировать в ChatGPT вечно.

Нейросеть уже начала встраивать видео прямо в диалоги, как это делает Google с видеокаруселями.

Почему?

Люди все чаще смотрят короткие ролики, а не читают длинные статьи.

Если кто-то задает вопрос ChatGPT, ответы могут содержать не только текст, но и ссылки на ютуб-ролики и другие видеоресурсы.

Что это значит для вас?

Если у вас нет видеоконтента, вы теряете огромную часть охватов.

Как быть?

Создавайте видео по темам, востребованным на своем рынке.

ИИ читает заголовки, описание, текст на экране, ключевые слова. Поэтому оптимизируйте ролики для поисковых систем. Добавляйте субтитры. Нейросети важно понимать содержание звуковой дорожки, чтобы она могла процитировать вас в диалоге.

В 2025 году количество упоминаний YouTube в ответах чат-ботов выросло на 414%. Чаще всего ИИ цитирует обучающие ролики и пошаговые гайды в стиле “Как сделать …”.

Исследователи Zenith выяснили, что ChatGPT отдает предпочтение новым видео и длинному, подробному контенту (20–30 минут). Короткие видео нейросеть упоминает редко.

5. В 2026 году ChatGPT перейдет к предиктивному поиску

Сейчас поиск в ChatGPT работает реактивно. Вы задаете вопрос, и чат-бот пишет ответ. Но в 2026 году он перейдет к предиктивному поиску. То есть чат-бот будет предлагать вам решение до того, как вы о нем спросите.

Вот как это работает.

ChatGPT анализирует вашу историю запросов.

Всю.

Он знает, что вас интересует. Какие проблемы вы решаете. К какой цели стремитесь. Вместо того чтобы ждать вопроса, он начнет предлагать вам идеи заранее.

Например, пару недель назад вы спрашивали чат-бота: "Каким фитнесом заняться?". В следующий раз, когда вы откроете ChatGPT, он не будет ждать вопроса. Он скажет: "Привет, Алексей! Судя по твоим недавним поискам, вот новая методика, которая поможет тебе набрать еще 5 килограммов мышц".

Помните ленту рекомендованных постов в соцсетях?

Будет что-то вроде этого.

Что это значит для вашей компании?

Теперь вы конкурируете не за ключевые слова в поиске, а за то, чтобы ИИ прочно связал ваш бренд с определенной нишей.

Чем больше вы публикуете добротного контента по конкретной проблеме, тем больше шансов, что ChatGPT предложит именно ваш контент пользователю как готовое решение.

И еще одно.

Если вы запускаете рекламу в ChatGPT, данные о ваших клиентах помогают алгоритмам чат-бота лучше понять, кто ваши клиенты и кому стоит предлагать ваш продукт в будущем.

Бренды, которые первыми "займут" свою нишу в памяти нейросети, станут рекомендациями по умолчанию.

Согласно официальной презентации, OpenAI черным по белому говорит, что чат-бот учитывает всю историю переписки с пользователем, прежде чем искать инфу на чужих сайтах.

Это значит, что попасть в поиск ChatGPT сложнее, чем в Google.

Нужно не просто подойти под ключевой запрос (например, «лучшие ноутбуки 2026»), а попасть в боль пользователя, который ищет ответ у чат-бота («какой из ноутбуков потянет монтаж видео в 4K, если я работаю на удаленке?»).

То есть надо реально разбираться в материале, который выкладываешь в сеть. Нейросеть распознает подвох: сгенерированные тексты или статью, нашпигованную ключами и созданную ради трафика, а не для решения проблемы пользователя.

6. Репутация в интернете - это теперь не просто вопрос имиджа, а условие, при котором ИИ вообще согласится о вас рассказать

Теперь ChatGPT хочет не просто найти актуальный источник, который решит проблему пользователя, ему еще важно понять: вас хвалят или ругают? Если у бренда плохая репутация в сети, чат-бот не будет его рекомендовать.

Вот как это работает.

ChatGPT читает отзывы о компании на сайтах и в соцсетях. Если о вас говорят хорошее, вы пройдете отбор. Если нет, вы вылетите из поиска. Это напоминает систему рейтингов в Apple Store или Google Play, где за одну звезду и кучу жалоб площадки скрывают недобросовестное приложение из поиска магазина.

Что делать?

Отвечайте на негативные отзывы. Решайте проблемы. Просите довольных клиентов, чтобы они оставляли положительные отзывы на популярных ресурсах. Сделайте так, чтобы негатив уходил быстро, а хорошее мнение о вас распространялось регулярно.

Для ChatGPT это сигнал, что ваш продукт безопасный и полезный.

7. Ваша компания должна стать первоисточником в своей нише, а не частью информационного шума

Раньше ChatGPT собирал данные с площадок вроде Reddit или Quora. Но там любой человек может написать что угодно. Качество часто плавает. Объем спама растет. И разработчики нейросети об этом знают. Поэтому, ожидайте, что поисковый алгоритм ChatGPT станет меньше доверять крупным форумам и переключится на узкотематические сайты, где обитают эксперты.

Что это означает?

Если вашу компанию обсуждают только на форумах, ее видимость в ответах ИИ под угрозой.

Чтобы этого не случилось, начните публиковаться на площадках в своей нише. Еще вы должны появляться в тематических исследованиях и обзорах других экспертов.

В отличие от форумов, где обсуждается сразу множество тем и качественный контент часто уступает место шуму, публикации в своих медиа подтверждают вашу экспертность в "глазах" ChatGPT, и он охотнее будет рекомендовать вас в своих диалогах.

В сентябре 2025 года ChatGPT внезапно стал гораздо реже цитировать Reddit и Википедию - объем цитирования упал более чем на 30%. В то же время выросло число ответов, в которых нейросеть ссылалась на отраслевые площадки вроде Forbes.

8. Даже если у вашего блога просели охваты, продолжайте публиковать статьи и обновляйте старые, чтобы ChatGPT цитировал вас

Многие компании закрывают свои блоги, потому что трафик падает.

Это ошибка.

В 2026 году текстовый блог нужен не столько читателям для решения их вопросов или компаниям для привлечения клиентов, сколько нужен самому ChatGPT, которому нужны свежие данные для обучения. Поэтому, если вы перестанете выкладывать статьи в блоге, вы просто исчезнете из "памяти" нейросети.

Относитесь к новым статьям не как к способу привлечь клики, а как к источнику актуальных данных для нейросети.

Чем больше вы будете публиковать свежих экспертных материалов, тем чаще ИИ будет ссылаться на вас в своих ответах.

Используйте четкие заголовки, маркированные списки, техническую разметку Schema и все, что структурирует контент на странице. Это помогает ChatGPT быстро найти суть вашего текста.

И снова: ChatGPT любит свежие даты.

Вместо того чтобы плодить сотни новых страниц, актуализируйте старые статьи и поставьте им текущую дату обновления. Для нейросети это сигнал, что информация все еще полезна.

Полезные материалы по теме

• 1000+ нейросетей для создания контента в одной таблице

• 22 способа, как я использую нейросети в контент-маркетинге

• Как авторы телеграм-каналов зарабатывают на нейросетях

• Как использовать ChatGPT для бизнеса: 6 промтов от Нила Пателя

• 13 промтов, которые заставляют ChatGPT писать как человек

• 300+ промтов OpenAI для бизнеса и специалистов

***

Спасибо, что дочитали

А вот еще статьи по теме: 11 способов, как разбогатеть в новую эпоху ИИ (выписал идеи известных стартаперов), Эти компании заменили тысячи людей на ИИ, а потом дали заднюю. Как так вышло? (тут громкие истории провалов внедрения ИИ).

Присоединяйтесь к 17 тыс подписчиков в Бегин, где я выкладываю больше гайдов по продвижению бизнеса с помощью нейросетей.

Как будут регулировать интернет в России?

С 1 марта 2026 года в России начнет действовать постановление № 1667. Оно дает Роскомнадзору, Минцифры и ФСБ право управлять потоками интернет-трафика в экстренных ситуациях — например, во время кибератак или крупных сбоев. Если власти посчитают нужным, трафик смогут перенаправить так, чтобы он проходил только через российские серверы. Проще говоря, отключить российский интернет от глобального.

На самом деле это не новая идея, а реализация закона о «суверенном интернете», принятого еще в 2019 году. Чиновники утверждают, что изолировать Рунет не планируется, и вообще это нужно, чтобы Россию не отключили от интернета извне. Тем не менее у государства теперь будет юридическая и техническая возможность отключения от глобальной сети.

Блокировки — это, конечно, уже давно не новость для жителей России. Одни сайты закрывают полностью, другие работают с перебоями. Но масштабных ограничений, которые бы затрагивали весь внешний интернет полностью еще не было. Если не считать учения, которые Роскомнадзор проводит ежегодно.

Что это значит для музыкантов в России?

Это будет означать полную локализацию. Релизы, реклама, коллаборации и медиаподдержка замкнутся внутри страны. Международные проекты и взаимодействие с зарубежными лейблами и дистрибьюторами станут невозможны без обходных инструментов. Очевидно, что пропадет доступ к немногим оставшимся музыкальным сервисам, например, Bandcamp.

Продвижение, вероятно, придется перестраивать. Можно подумать, что сейчас и так заблокированы многие важные площадки, и ваши слушатели уже привыкли использовать разные средства для обхода ограничений, поэтому вряд ли что-то изменится. Но, скорее всего, это не так. Если отключат все разом и продолжится борьба с сервисами для обхода блокировок, использовать их станет сложнее.

Поэтому аудитория начнет размываться: слушатели будут меньше использовать зарубежные соцсети и начнут разбредаться по разным отечественным площадкам. А кто-то вообще станет меньше сидеть в интернете. Чтобы вернуть этих слушателей, придется заново выстраивать контакт и искать их уже в новых местах.

На этом фоне главную роль возьмут на себя российские платформы. Уже сейчас VK и Яндекс.Музыка стали основными площадками для продвижения артистов. Если доступ к внешним платформам пропадет, значение этих сервисов вырастет еще больше.

Кроме того, государство активно продвигает мессенджер Max, и, судя по информации из свободных источников, его хотят сделать универсальным приложением для всего — чем-то вроде китайского WeChat. Если туда перейдет значительная часть пользователей, артистам придется присутствовать и там, чтобы не терять контакт со слушателями.

Как ограничивали интернет в других странах

Россия — далеко не первопроходец в вопросах блокировки интернет-сервисов. Вот как это происходило в некоторых других государствах и как это повлияло на индустрию.

Китай

После серии законов о кибербезопасности и «интернет-суверенитете» в Китае полностью заблокировали YouTube, Facebook*, Twitter и Instagram*. Google и его сервисы перестали работать в 2010-м. Вместо них появились локальные аналоги: Bilibili и Youku заменили YouTube, Weibo стал аналогом Twitter, а WeChat объединил функции мессенджера, соцсети, платежной системы и маркетплейса.

Интересно, что даже у TikTok, который сделан самими китайцами, есть внутрикитайский аналог — Douyin. Контент на нем проходит более жесткую модерацию, а алгоритмы соответствуют требованиям внутренних регуляторов. Поэтому международный TikTok и Douyin существуют как два разных продукта.

В стране появились собственные стриминговые платформы — QQ Music, Kugou Music и NetEase Cloud Music, где артисты публикуют релизы и получают с них роялти.

Иран

В Иране большинство западных сайтов и соцсетей заблокированы. Facebook*, Twitter, YouTube, Instagram*, Telegram и WhatsApp* не работают без обходных способов. Кроме того, иранские музыканты не могут легально выпускать музыку без разрешения Министерства культуры. Чтобы это обойти, часть артистов выпускает свои треки через зарубежные площадки и лейблы анонимно.

Основные локальные ресурсы — Aparat и Navahang. Aparat — крупнейший иранский видеохостинг, где размещают клипы, выступления и интервью. Navahang — музыкальный сервис с каталогом персидских песен и радиостанциями. Эти площадки модерируются в соответствии с культурными нормами и законами ислама, но остаются основным способом для артистов показывать свои релизы внутри страны.

Турция

В Турции ограничения вводятся от случая к случая, но уже не раз касались крупных платформ, на которых артисты продвигают музыку. В сентябре 2025 года, например, зафиксировали масштабные перебои в работе X (Twitter), YouTube, Instagram*, Facebook* и TikTok. Это совпало с массовыми протестами, но власти официально не комментировали причины блокировки.

А в 2020 году парламент принял закон, обязывающий иностранные соцсети открывать местные офисы и хранить пользовательские данные в стране. Тем, кто с этим медлил, прилетали санкции — в Twitter, например, некоторое время нельзя было размещать рекламу.

Эти примеры показывают, что изолированный интернет не означает конец коммуникаций и продвижения, но меняет правила игры.

Что делать музыкантам уже сейчас?

1. Осваивать локальные экосистемы

VK и Яндекс уже закрывают основные задачи по продвижению внутри страны. Если вы пользуетесь инструментами этих экосистем не слишком активно, самое время их освоить: начните регулярно вести страницы, научитесь настраивать таргет и работать с рекомендациями и плейлистами.

Можно начать с наших гайдов: как раскручивать VK Клипы, как пользоваться VK Студией для артиста и как продвигать треки на Яндекс Музыке. А из наших кейсов можно почерпнуть полезные фишки — вот, например, как мы раскачали трек на миллион охвата с бюджетом в 10 000 рублей.

Если Max все-таки станет единой платформой по типу китайского WeChat, и туда перейдет большая часть аудитории, его тоже нужно будет освоить. Хоть и не всем нравится такая перспектива.

2. Создавать базу слушателей

Собирайте контакты аудитории через подписки на email-рассылки или чат-боты в Telegram. Если какая-то платформа перестанет работать, вы не потеряете своих слушателей. Это позволит напрямую рассказывать аудитории о новых релизах, концертах и новостях, например, через те же email-рассылки.

3. Развивать комьюнити

Общайтесь со слушателями, вовлекайте их в обсуждение своей музыки в ваших соцсетях, расширяйте ядро аудитории. Активный фанат пойдет за вами на любую площадку.

4. Хранить контент локально

Если вы храните ваши проекты, визуальные материалы, видео и пресс-киты в облаке, дублируйте их на российских сервисах, например, Яндекс Диск или Облако Mail. Если доступ к зарубежным хранилищам ограничат, ваши материалы не пропадут.

5. Использовать обходные пути

Если вы работаете на зарубежную аудиторию или выпускаете музыку через иностранные лейблы, стоит поподробнее изучить технические инструменты, которые помогут выйти в глобальный интернет — специальные расширения для браузера из трех букв.

6. Не паниковать

Даже когда у государства появится техническая возможность изолировать Рунет, это еще не означает, что ей обязательно воспользуются.

К тому же, если доступ к глобальному интернету все же ограничат, российский музыкальный рынок никуда не денется. Уже сейчас есть рабочие инструменты для продвижения. Аудитория останется, просто паттерны поведения в сети станут другими. Те, кто успеет перестроиться и освоить новые инструменты, получат преимущество — меньше конкуренции и больше внимания слушателей.

7. Делегировать продвижение музыки

Следить за тем, как меняется музыкальный рынок и где теперь продвигать музыку, можно в Telegram-канале UpSound — там мы публикуем новости, кейсы и разборы инструментов для артистов.

Если самому сложно выстраивать промо в быстро меняющейся обстановке, обращайтесь к нам за комплексным продвижением. Продумаем стратегию, подготовим контент, разработаем и проведем рекламную кампанию.

*Meta Platforms Inc. (владелец Facebook, Instagram, WhatsApp) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Внутри вся жизнь пользователя делится на несколько форматов:

• личные чаты и переписки;

• групповые чаты;

• каналы и прикрученные к ним чаты для комментариев;

• чат-боты;

• миниапы – часто в формате игр, которые работают в связке с ботами.

Внимание размазывается именно между этими составляющими: люди заходят в Телеграм прежде всего, чтобы ответить на сообщения и проверить чаты, потом уже дотягиваются до сторис и где‑то в третью очередь – до каналов. Отсюда довольно простой, но неприятный вывод: каналы конкурируют не только друг с другом, но и с опциями мессенджера как таковыми – с личными переписками, рабочими чатами, ботами и всеми папками, в которые мы с радостью закидываем то, что никогда не прочитаем.

Деревянная лента и железная вовлечённость

Главная фишка Телеграма – отсутствие умной ленты. Чтобы прочитать автора, человек должен сам дойти до канала, найти его в папках, открыть и пролистать посты. Никакие алгоритмы не подсовывают ему контент между двумя видосами с котиками.

С точки зрения вовлечения это золото:

• путь до поста длинный, и чем больше усилий тратит человек, тем глубже он включается в то, что читает;

• люди могут не ставить реакции и не писать комментарии, но все, кто просмотрел посты, – ваша заинтересованная аудитория, которая целенаправленно дошла до текста.

С другой стороны, эта же «деревянная лента» делает привлечение внимания адски сложным:

• охваты падают, потому что у людей просто не хватает времени доходить до всех подписок;

• многочисленные папки, архивы и общий информационный шум отсекают ваш канал ещё до первого просмотра.

В Телеграме охват поста – это и есть честная цифра вовлечения, без красивых коэффициентов engagement rate из презентаций. Самые охватные истории – это новостные и развлекательные каналы, затем идут каналы звезд, после тематические каналы без продаж и только потом нишевые с продажами. У меня около 8 тысяч подписчиков и 1,5 тысячи просмотров, это нормально для нишевого канала, который выполняет конкретные коммерческие задачи, а не существует ради лайков и красивой цифры подписчиков в шапке.

Потолок ниши и роль маленьких каналов

Мой канал относится к нишевым с продажами: маркетинг, стратегия, продукты, консалтинг. У такой тематики есть очень конкретный потолок – по запросам в Wordstat в месяц по моей семантике выходит около 30–50 тысяч показов, и за этот сегмент борются десятки, если не сотни маркетологов.

В реальности это означает:

• канал на 15–20, максимум 30 тысяч подписчиков – вполне реальная верхняя граница емкости в моем случае;

• охват в 2–5 тысяч просмотров на пост в такой нише – нормальный рабочий показатель.

Есть и другая крайность: совсем маленькие каналы на 100–500 подписчиков, которые при этом отлично продают. Если автор собрал именно ту аудиторию, которая понимает, зачем она сюда пришла, ему не нужно гнаться за десятками тысяч – достаточно нескольких сотен людей, которые регулярно читают и покупают.

Размер канала не равен качеству бизнеса:

• многотысячные «мертвые» каналы с постоянными конкурсами и случайным трафиком продают хуже, чем маленькие, но точные;

• в профессиональных нишах важнее точность попадания в ЦА, чем дешёвый подписчик и крупные цифры ради статуса.

Сеть каналов, чатов и чат-ботов

Я развиваю канал 3 года, чтобы привлекать клиентов в личный консалтинг и в свою студию маркетинга. И мой главный вывод: телеграм-канал в одиночестве – очень слабый инструмент, если у вас есть коммерческие задачи. Стратегия «веду один канал и продаю оттуда всё» в 2026 году выглядит утопичной, особенно если вы хотите не просто собрать актив в виде базы, а системно её монетизировать. Тогда вам важно касаться вашей аудитории огромное количество раз из разных источников.

Гораздо эффективнее работает сетевой подход:

• фасадный (основной) канал, через который человек впервые знакомится с автором;

• общий чат, где агрегируется более холодная аудитория, которая вовлекается в обсуждения;

• продуктовые каналы + чаты под отдельные продукты, где идёт прогрев под покупку;

• опционально – отдельные каналы по темам, в которых вы развиваетесь, помимо основной деятельности, куда подтягивается аудитория с конкретными интересами.

Чат-боты и миниворонки добавляют ещё один важный слой – сбор базы и регулярные касания.
Через ботов удобно:

• раздавать лид‑магниты;

• проводить тесты и квизы;

• делать рассылки с дожимом на покупку микропродуктов, консультаций и тд.

Чем больше у вас точек касания с целевой аудиторией, тем глубже вовлечённость в вас как в автора и тем выше вероятность конверсии подписчика в клиента.

Трафик: что работает в 2026

За три года ведения канала я с командой протестировал много инструментов привлечения трафика, и у каждого из них есть свой реальный статус на 2026 год.

Переливы из других соцсетей

Самый очевидный шаг – объявить в других соцсетях запуск чего-то полезного, дать серию бесплатного контента и пригласить аудиторию в канал. Формально это по‑прежнему рабочий инструмент, но постепенно он выдыхается: люди всё меньше готовы «чекать» полезный контент, потому что у них уже переизбыток задач и обучения.

Заметен сдвиг мотивации:

• меньше интереса к очередным полезным материалам;

• больше запрос на личное, авторское, на живой опыт конкретного человека.

Telegram Ads

Внутренняя реклама Telegram остаётся нормальным инструментом, если у вас сильный, чёткий оффер и конкурентоспособное позиционирование. С её помощью можно собрать 1–2 тысячи подписчиков в новый канал.

Но есть важное ограничение:

• реклама не показывается пользователям с Telegram Premium;

• в профессиональных нишах премиум зачастую подключен у 40–50% аудитории, и это как раз самые занятые, платёжеспособные и интересные вам люди.

Связка Яндекс + Telegram

Самый эффективный и предсказуемый инструмент, который мы раскопали с командой – связка трафика из Яндекса с каналом и чат-ботом. Она работает, потому что позволяет целиться в ту самую семантику, которая нам нужна.
Схема выглядит так:

• берём нужную семантику;

• запускаем рекламу по этим запросам в Яндексе;

• ведём людей на посадочную страницу с лид‑магнитом;

• отдаем лид‑магнит через принудительную или постепенную подписку в чат-боте.

Да, после получения лид‑магнита часть людей отписывается, но общая эффективность связки остаётся высокой, особенно в нишах, где запрос более узкий, чем городские новости, лайфстайл или массовая психология. По состоянию на сегодня эта связка даёт лучшие результаты практически в любой конкретной нише, где людям есть что продавать.

SEO, посевы и альтернативные источники

Четвёртое направление – работа с SEO и альтернативными каналами: подкасты, статьи, вертикальные и горизонтальные видео, которые ведут в Telegram. При этом каждую единицу контента можно перевыпускать в новом формате.

Например, выпуск аудиоподкаста можно превратить в:

• горизонтальный видеоподкаст;

• нарезку вертикальных видео;

• статью;

• серию постов в канал.

Таким образом с помощью одной единицы контента вы охватываете много площадок, можете тестировать новые источники трафика и постепенно обрастать хорошим объемом SEO в своей тематике.

Посевы остаются дорогим, но очень качественным инструментом:

• подписчик выходит дороже, но аудитория приходит сильно более вовлечённой и тратит время, чтобы реально посмотреть, кто вы такой;

• в массовых темах (психология, городские каналы, лайфстайл) посевы могут давать и относительно дешёвого подписчика.

Контент: от полезностей к жизненному опыту

Главный тренд, который я вижу в Телеграме, – сдвиг интереса аудитории в сторону уникального жизненного опыта автора. Люди устали от бесконечного «полезного контента»: у них передоз информации и обучений.

Лучше всего заходят:

• личные истории, живые наблюдения, уникальные фото и видео из жизни автора;

• нестандартные мнения, честные признания и разборы реальных кейсов, а не теории;

• форматы, где автор вовлекается лично, а не прячется за лекциями в записи и кураторами.

В своей работе с маркетологами я ушёл от формата «смотреть лекции и выполнять домашки» к мастермайнд‑группе «Офферная».
Это продукт, где:

• участники приходят с реальными задачами и точкой A;

• формулируют точку B;

• вместе со мной и группой разбирают кейсы, ситуации с клиентами и ищут рабочие решения.

Это другое качество внимания: люди не потребляют обучающий контент, а вместе решают проблемы, и именно такого взаимодействия сейчас хотят больше всего.

Микропродукты как мостик от подписчика к клиенту

Отдельный важный тренд – микропродукты, которые быстро и дёшево закрывают конкретную боль и переводят человека из статуса подписчика в статус клиента.
Для меня это:

• небольшие интенсивы по настройке рекламы в Яндекса и ВК;

• продукты по делегированию;

• моя книга «Продающие созвоны» и другие точечные решения.

Человек покупает что‑то компактное, знакомится с подходом автора, убеждается в ценности и дальше намного легче заходит в более крупные истории – от мастермайнда до стратегии и консалтинга. Микропродукты в Telegram сейчас – не просто опция, а базовый элемент системы продаж для экспертов и студий.

Бизнес и Телеграм: почему внешний подряд почти не работает

За последний год бизнес заметно активнее пошёл в Telegram, но поначалу многие просто переносили туда форматы из ВКонтакте: картинка + короткий текст, конкурсные механики, розыгрыши. В результате такие каналы быстро набирали «мертвый» объём подписчиков, и у них либо падали охваты и росли отписки, либо аудитория просто висела грузом и ничего не покупала.

Рабочая модель для брендов и компаний выглядит иначе:

• переход в формат развлекательного или новостного медиа по своей нише, условный «журнал» внутри Телеграма;

• системный, дорогой по усилиям продакшн контента, который невозможно отдать фрилансеру или подрядчику, не вовлечённому в ваш бизнес.

Рынок показал, что:

• внешние подрядчики в среднем делают контент на троечку и быстро выгорают;

• действительно качественный контент на дистанции может делать либо сам автор, либо внутренняя команда бизнеса, которая дышит продуктом и понимает ЦА.

Если компания хочет стабильный, сильный контент в Телеграме, ей нужно собирать команду внутри и выстраивать процессы, а не пытаться закрыть вопрос очередным подрядчиком, который сменится уже через несколько месяцев.

Мой план на ближайшие 2–5 лет

За три года я с нуля выстроил систему, в которой Telegram стал ключевой точкой контакта с рынком. Сейчас у канала есть стабильный темп роста, понятная емкость ниши и чёткая роль в экосистеме продуктов и консалтинга.

Дальше план такой:

• растить канала, но без фанатизма и погони за цифрами ради статуса;

• продолжать большой контент‑проект – создавать много форматов из одной единицы контента и увеличивать свою зону присутствия в инфополе;

• делать больше микропродуктов и разработать ключевой продукт по якорной экспертизе.

В продуктовом плане фокус на двух направлениях:

• мастермайнды для маркетологов, где решаются реальные задачи участников;

• консалтинг и топ‑продукт по маркетинговой стратегии для предпринимателей и компаний, с которыми я работаю напрямую.

Под все это подстраивается структура каналов, чатов, ботов и контента – так, чтобы любой человек, который захочет со мной работать, легко находил меня в Телеграме, быстро понимал мой подход и мог пройти путь от первого поста до реального проекта.

Почему Telegram останется площадкой №1

Телеграм уже подтвердил статус ключевого источника клиентов в моей нише: ни один другой канал даже близко не даёт такого качества внимания и конверсии. Можно делать рилсы, шортсы, длинные видео, но самое быстрое и вовлечённое внимание всё равно получается через телеграм-канал.

С пользовательской стороны это тоже один из самых сильных продуктов на рынке:

• аккуратный дизайн;

• продуманный UX;

• скрупулёзный подход к деталям.

Из всего, что есть на российском рынке, по уровню продукта до Telegram пока никто не дотягивает, и на горизонте 26–27 годов вряд ли что‑то кардинально поменяется. Если не случится чёрного лебедя, Телеграм останется основной площадкой для тех, кто хочет строить личный бренд, продавать экспертизу и находить клиентов в России.

Если вы всё ещё думаете, стоит ли вкладываться в свой канал, ответ простой: да, это площадка номер один, в которую имеет смысл идти в первую очередь, а уже затем подстраивать под неё остальные форматы и источники трафика.

Если коротко:

— пользователи переходят от пассивного потребления к активному поиску контента (алгоритм уже не рулит так, как раньше)

— внимание расщеплено, но не исчезло — если зацепить, смотрят долго (даже если у них СДВГ)

— 90% юзеров обсуждают шоу вне платформы — с друзьями, в чатах, на Reddit, и это нужно не просто учитывать, а инвестировать в эти разговоры

— контент — теперь социальная валюта, особенно у зумеров, они делятся не потому что им понравилось, а потому что это говорит что-то о них

— фандомы решают — вовлечённые аудитории драйвят метрики лучше любой рекламы

— ключевые ожидания от брендов и шоу: релевантность, искренность, скорость реакции и мемность

Получается рулят уже не просто «тренды», а развивается новая анатомия внимания.

Создателям контента, брендам и медиа — мастхев к изучению.

Чуть подробнее по пунктам, с точки зрения маркетинга:

1. Контент = стресс

87% в общем говорят, что им «всегда есть, что посмотреть».

А 60% Gen Z говорят: «тратим слишком много времени на выбор — и в итоге не смотрим ничего».

⭐Вывод:

Выбор убивает импульс.

Значит, реклама или контент, например, должны быть простым решением, а не «вот тебе 20 вариантов выбери что-нибудь».

2. Фанатизм — это валюта

71% Gen Z говорят: «быть фаном чего-либо — часть идентичности».

Netflix продаёт эмоцию — и бренды, встроенные в фанатский опыт, получают любовь.

⭐ Вывод:

Не покупай рекламу вокруг контента.

Стань частью фан-секты.

3. Внимание = золото

68% игнорят телефон, когда смотрят любимый сериал.

Рекламный слот в таком моменте — это не «впихнуть баннер», а шанс стать частью пережитой эмоции.

⭐ Вывод:

Если ты врываешься в эфир с сухой рекламой — тебя просто ненавидят, это даже мягко сказано.

Если продолжаешь заданное настроение — тебя замечают, запоминают и любят.

4. Россия ≠ Запад. У нас всё иначе

Netflix — рулящий стриминг.

Россия — Telegram, TikTok или Тредс.

Telegram — это двор, тусовка, храм мемов и покупок.

⭐ Вывод:

На западе выгодно спонсироать сериалы.

У нас — лучше завируситься в телеге/тиктоке/или тредсе, который люди читают на утреннем унитазе. Мармеладыч, например, так и захватывает рынок даже без личного бренда.

5. Подлинность — или смерть

Gen Z не прощает фальшивые истории.

Они узнают «продажную интеграцию» с первого слова. Вилсакома вон с говном уже вся страна мешает.

Реально цепляет только то, что выглядит как контент от сердца и от своего чела.

⭐Вывод:

Если твой продукт не вписан в эмоцию, атмосферу и вайб — ты рекламный спам.

Нужно не «купить охват», а пройти фейс-контроль так скажем, их внутреннего мира.

6. Платформа = настроение

TikTok — быстрый контент.

YouTube — исследование.

Telegram — уют, близость, доверие.

Задумайтесь, когда и в каком состоянии вы ловите свою аудиторию?

⭐Вывод:

Бренд должен не просто быть «везде».

Он должен попадать в нужное настроение в нужном месте.

7. Качество ≠ продакшн. Качество = вовлечённость

Люди доверяют не глянцу, а эмоциям

82% опрошенных, сказали, что плачут над сериалами.

60% — что сериалы их изменяют.

Вот где бренд может быть рядом, случайно залетев в подкорку.

⭐ Вывод:

Забудьте про просто «показать товар». Покажите, как вещь становится частью эмоционального опыта.

🌼 В очередной раз убеждаюсь, что маркетинг 2026 — это не создание видимости как можно больше, а про резонанс и отклик на эмоциональном уровне.

Если реклама не оставляет чувственный отпечаток на аудитории — для них она просто мусор или как сейчас принято говорить «шум»

Плейбук на 2026 таков: не "как достучаться". А "как не быть чужим".

Не призываю, но оригинал отчета и еще больше глобальных данных по digital-маркетингу, медиа, рекламе и AI в канале Mlife.

• Кому принадлежит трек, сделанный в нейросети?

• Можно ли выпускать его на стримингах (Яндекс Музыка, Spotify)?

• Что будет, если нейросеть случайно сгенерирует трек, похожий на чужую песню?

• Какие штрафы грозят за нарушение прав?
  

  Чтобы разобраться, мы поговорили с судебным юристом Александром Гудковым. Он оказывает юридическую помощь артистам, лейблам, концертным агентствам, инфлюенсерам и телеканалам — в том числе в вопросах ИИ. Успел поработать с IC3PEAK, SQWOZ BAB, 10AGE, REFLEX, Стасом Костюшкиным, Loc-Dog и другими. А еще Александр выступает экспертом нашего курса «Музыкальный бизнес».

Рассказываем, что узнали: как закон смотрит на авторские права на ИИ-контент, какие риски берет на себя артист и как защитить свои работы, если в создании участвовала нейросеть.

Какие риски возникают при использовании нейросетей в музыке

По словам Александра Гудкова, все зависит от двух факторов: не нарушает ли музыкант правила самой платформы, на которой сделан трек, и не задевает ли работа права других авторов.

Как ИИ-сервисы регулируют коммерческое использование нейромузыки

Если трек сделан, например, в Suno, коммерческое использование разрешено только при платной подписке. На бесплатном тарифе исключительные права на сгенерированный контент остаются у Suno. Треки нельзя выкладывать на стриминги или использовать в рекламе. А покупка подписки не дает коммерческих прав на треки, созданные ранее на бесплатном тарифе — только на будущие генерации.

При этом сервис прямо указывает, что не несет ответственности, если результат окажется похож на чужую композицию. То есть, даже заплатив за генерацию, артист берет юридические риски, связанные с ИИ-музыкой, на себя.

Законы пока не успевают за технологиями. В большинстве стран результат работы ИИ не считается чьей-то собственностью. Автором по закону может быть только человек, к тому же генерацию невозможно полностью контролировать — никто не знает, что она выдаст после ввода промта. Поэтому формально такие треки не имеют владельца. Но, как говорит Гудков, если музыкант дорабатывает сгенерированный трек, такая версия уже считается творческой переработкой и может охраняться как самостоятельная работа.

Как генерация может нарушить авторские права других музыкантов

Риски остаются — нейросеть может сгенерировать трек, который похож на уже существующий. Это можно сравнить с ситуацией, когда человек сам перебивает чужую песню и публикует ее под своим именем. Только теперь эту работу делает алгоритм, и можно даже не знать, что что-то совпало. В этом случае правообладатель легко может предъявить претензию.

Судебные прецеденты: как суды разбираются с ИИ-музыкой

Крупнейшие мейджоры Warner, Sony Music и Universal последние полтора года судились с сервисами Suno и Udio, утверждая, что нейросети обучались на защищенных треках артистов лейблов. В материалах дела против Udio прямо приведены реальные совпадения между нейросетевыми треками и оригинальными песнями музыкантов.

Разбирательства урегулировали мировым соглашением, но, по сути, в пользу мейджоров: теперь нейросети будут обучаться на лицензированном контенте и выплачивать лейблам за это вознаграждение.

Да, в этом случае претензии предъявлялись к разработчикам сервиса, а не к музыкантам. Но по сути правообладатели могут обратиться с иском против кого угодно, если решат, что их контент используется в коммерческих целях без разрешения.

Как регулируется использование голоса и образа

В России

В России отдельного закона, защищающего голос, пока нет. В Госдуме уже больше года лежит проект, который предлагает закрепить право гражданина на свой голос и запретить его использование без согласия — в том числе с помощью ИИ. Пока документ не прошел даже первое чтение.

Так что пока за использование чужого голоса в нейромузыке можно взыскать только моральный вред, и чаще всего это небольшие суммы. И то, на практике пока такого не было. Гудков приводит пару примеров:

• В 2023 году Михаил Соколов записал продолжение альбома Oxxxymiron (признан иностранным агентом) «Горгород» — «Горгород. Навсегда». С помощью нейросети он воссоздал голос исполнителя и сделал 9 треков. Релиз сначала выложили на стриминги, но потом удалили, потому что Believe посчитали альбом «сгенерированной нейросетью имитацией Оксимирона». Но история закончилась в пользу Соколова — благодаря усилиям как раз Александра Гудкова и его команды, релиз до сих пор доступен на площадках.

• Музыкальный продюсер АлСми переделал трек MIA BOYKA – «Базовый минимум» и добавил туда ИИ-голоса Гуфа и Элджея. Ремикс позиционировался как пародия — в таком случае по закону не нужно согласовывать произведение с оригинальными авторами и платить им вознаграждение. Но АлСми все равно прилетели претензии сразу от всех: и от Гуфа, и от Элджея, и от MIA BOYKA. Но на момент написания статьи до суда дело так пока и не дошло.

В мире

В США, например, подход жестче: там охраняется образ целиком, и, соответственно, голос как его часть. Если в коммерческих целях используется персонаж, который явно похож на какого-то артиста, в том числе использует его голос, то легко могут подать иск. В 2023 году вышел трек Heart on My Sleeve, где нейросеть сымитировала голоса Дрейка и The Weeknd. Песня быстро разошлась по TikTok и стримингам, собрала миллионы прослушиваний. А потом ее удалили отовсюду по требованию лейбла Universal, который посчитал, что произведение нарушает права артистов.

Насколько законно создавать ИИ-артиста с нуля

С ИИ-артистами тоже пока нет ясности. Если образ создан с нуля и не копирует реального человека, претензий быть не должно. Но непонятно, можно ли закрепить авторство ИИ-персонажа за живым человеком с точки зрения закона — в большинстве стран мира нет механизма, который позволял бы зарегистрировать такие права. По словам Гудкова, если кто-то возьмет созданного вами ИИ-артиста и использует его в своих проектах, защитить права на персонажа будет проблематично, потому что нарушитель будет ссылаться на возможное отсутствие у вас прав.

Зато с концертами ИИ-музыкантов ситуация прозрачнее. Если решите провести выступление нейроартиста, юридических препятствий нет — это та же услуга, что и обычный концерт. Зрители покупают билеты, организатор получает выручку. Даже если это онлайн-концерт.

В Китае, например, существует виртуальная певица Luo Tianyi — полноценная ИИ-артистка с фанатами, клипами и концертами. В 2025 году её создатели провели тур Infinite Resonance · Flowing Light Concerto: выступления прошли в Пекине, Чэнду, Гуанчжоу и Шанхае. Певицу проецировали на сцену в виде голограммы.

Как прописать работу с ИИ в документах

Александр Гудков советует заранее уточнять нюансы использования ИИ в договорах. Это поможет избежать споров, если потом появятся претензии к контенту.

Конкретные формулировки зависят от ситуации, но юрист рекомендует обратить внимание на гарантии и ответственность. Если продюсер или агентство используют нейросети при создании контента, стоит прямо указать, что исполнитель не гарантирует «чистоту» прав на ИИ-материалы, а заказчик принимает эти риски на себя. Так можно избежать конфликтов, если позже выяснится, что искусственный интеллект выдал фрагмент, похожий на чужую работу.

Есть ли штрафы за использование ИИ в маркетинге

Артисты могут подключать нейросети не только для музыки, но и для продвижения — чтобы подбирать аудиторию, анализировать реакцию слушателей, писать тексты постов или планировать контент. В целом, это делать никто не запрещает. Юридические риски появляются только в случае, если собираете или используете персональные данные пользователей.

Любая обработка таких данных возможна только с согласия человека. Даже когда профиль открыт, это не дает права выгружать или анализировать информацию автоматически. Когда вы парсите страницы или собираете контакты через какой-нибудь ИИ-сервис — это нарушение закона и правил самих платформ.

Если факт незаконного сбора данных выяснится, в лучшем случае — сервис, с которого собирались данные, просто заблокирует доступ. В худшем — наложат административный штраф. За незаконный сбор или использование персональных данных с 30 мая 2025 года придется заплатить от 10 до 15 тысяч рублей для физлиц, от 150 до 700 тысяч (ч. 2 ст. 13.11) для компаний.

Да, штрафы небольшие, в России в целом относятся к персональным данным не очень строго. Например, когда несколько лет назад была масштабная утечка из «Яндекс Еды», компания заплатила два штрафа по 60 тысяч рублей. Но закон лучше не нарушать, это может плохо сказаться на репутации.

Скорее всего в ближайшее время сферу нейросетей и вопросы авторского права ИИ-контента начнут регулировать. В Госдуме, например, уже обсуждают как закрепить авторское право на материалы, созданные с использованием нейросетей. А зампред комитета по информполитике Антон Горелкин вообще заявил, что делать отдельный закон о регулировании ИИ бессмысленно — технологии развиваются слишком быстро. По его мнению, лучше ужесточить наказание, если нарушение совершается с помощью нейросетей, и вносить точечные изменения в существующие законы.

В Европе считают по-другому. Там уже приняли AI Act — общий закон, который регулирует использование искусственного интеллекта. Он не закрепляет напрямую статус ИИ-авторов и ИИ-контента, но требует от разработчиков нейросетей раскрывать, на каких данных обучаются их модели, и запрещает использовать нелицензированные материалы. А еще обязует маркировать любой ИИ-контент. Именно поэтому на фото и видео, сделанных в нейросетях, мы часто видим водяные знаки, например, логотип Sora.

Где узнавать новости об ИИ и получать поддержку

Мы обязательно будем следить за тем, как развивается сфера ИИ и как используют нейросети в музыкальной индустрии. Чтобы ничего не пропустить, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там мы рассказываем последние новости, а еще делимся практическими советами по продвижению и кейсами наших артистов.

Если нужна юридическая помощь или консультация по вопросам авторского права, обращайтесь к Александру Гудкову. Он поможет составить или проверить договор, сделать аудит юридической документации, подготовить претензию, провести переговоры и при необходимости представить интересы в суде.

А если хотите изучить не только ИИ в музыке, но и маркетинг в целом — записывайтесь на курс «Музыкальный бизнес». Там вы получите структуру и базу знаний по созданию, продвижению треков и масштабированию своего проекта.

Как масштабировать продажи в медицинской тематике? Почему в контекстной рекламе отработанный подход порой не срабатывает? Чтобы устранить проблему находим самые неожиданные решения.

Спойлеры:

• Взяли из ошибочной рекламной стратегии самое полезное и интегрировали в свои стандарты;

• Обучили алгоритмы Яндекса  приводить нужных клиентов с помощью обновленного лендинга и эффективных микроконверсий;

• Составили рекомендации для отдела продаж, которые помогли закрывать долгие заявки;

• И увеличили количество целевых лидов в 6 раз, снизив стоимость привлечения в 3 раза.

Бонус в конце: ключевые инсайты для маркетологов и владельцев медицинских клиник, которые хотят улучшить свои продажи.

Краткое содержание для ЛЛ:

1. Нецелевой трафик и дорогие лиды влетали в копеечку московской клинике стоматологии

2. Малоинформативный лендинг  наполнили полезным контентом и увеличили конверсию в 2 раза

3. Запустили кампании по отработанным стандартам рекламы стоматологий, но хороших результатов не получили

4. Нужно было больше заявок. Обучили алгоритмы Яндекса  приводить нужных клиентов по нестандартным микроконверсиям

5. Превратили старые ошибки в новые достижения и привели в 3 раза больше заявок на имплантацию, удешевив их на 50%

6. Больше заявок — больше записей на консультации: составили рекомендации для отдела продаж и врачей

7. Гибкий подход к рекламе и глубокое погружение в бизнес клиента в 6 раз увеличили заявки стоматологической клиники,  в 3 раза снизив их стоимость

8. Ключевые инсайты для владельцев медицинских клиник и  маркетологов, которые хотят повысить эффективность контекстной рекламы

Привет! Мы, МАКО, агентство контекстной рекламы с оплатой за результат, делимся опытом роста заявок и снижения их стоимости на примере стоматологической клиники в центре Москвы. Сложность задачи была в высокой конкуренции из-за которой успех обычно имеют только крупные сетевые проекты. А в этом кейсе удалось разорвать шаблон.

Нецелевой трафик и дорогие лиды влетали в копеечку московской клинике стоматологии

В конце декабря 2023 года к нам обратился владелец стоматологической клиники в центре Москвы. Маркетолог компании ранее сам настраивал кампании, а потом перешёл на должность директора. Реклама, хоть и приносила заявки, но требовала профессионального вмешательства для достижения более амбициозных целей.

Вызов состоял в повышении конверсии на имплантацию зубов и снижении стоимости лида, которая на тот момент составляла 13 000 рублей. Такая цена привлечения не укладывалась в юнит-экономику клиента. А между тем контекстная реклама была основным поставщиком заявок для клиники.

Во время аудита рекламы мы обнаружили несколько критических ошибок. Обо всех рассказывать не будем. Приведем в пример 2 критические ошибки, которые впоследствии сыграют роль в этом кейсе.

Ошибка № 1

Сегментация кампаний и распределение бюджета

«Гиперсегментация» в контекстной рекламе работает плохо.

Не ясна логика разбивки кампаний в некоторых случаях. Вместо создания единой кампании с единым бюджетом, используются несколько кампаний с более ограниченными бюджетами. При этом объект рекламы остаётся один и тот же – имплантация. Такой подход затрудняет оптимизацию по конверсиям и практически лишает алгоритмы Яндекса возможности корректно работать по макроконверсиям.

Обычно мы рекомендуем объединять сегменты в общую кампанию или использовать  пакетную стратегию. В этом случае на несколько кампаний работает одна стратегия с общим бюджетом и целями для оптимизации. Для обучения алгоритмов Яндекса учитываются конверсии по всем РК, и обучение автоматики ускоряется.

Ошибка № 2

Использование расширенного географического таргетинга

Увеличение количества кликов / обращений из нецелевых регионов.

В медицинских услугах, особенно у стоматологий в Москве, есть актуальная проблема с обращениями из нецелевых регионов и даже районов города. Это особенно заметно для несетевых организаций. Часто это происходит из-за смарт-кампаний, где расширенный геотаргетинг включен по умолчанию и изменить его нельзя.

Обычно мы рекомендуем отключить данную настройку, где это возможно, чтобы избежать ненужных затрат на нецелевой трафик, что напрямую влияет на удорожание заявок.

Также мы увидели ошибки на лендинге клиента и предложили преобразовать его в информационно насыщенный и доверительный ресурс, чтобы увеличить поток заявок и сделать рекламные кампании более эффективными.

Малоинформативный лендинг  наполнили полезным контентом и увеличили конверсию в 2 раза

У нас уже был опыт работы со стоматологиями. Но обычно у подобных клиентов есть полноценный многостраничник с большим количеством услуг, их детальным описанием и последовательными шагами оказания, а также отзывами, которые вызывают доверие.

В этом случае был «продающий» малоинформативный лендинг под одну услугу. Многостраничник клиент делать не планировал, поэтому дали рекомендации для улучшения имеющегося лендинга:

1. Доработали логику так, чтобы постепенно знакомить пользователя с услугой и давать ответы на возможные возражения. Получилась такая структура:

• Об услуге;

• Кто ее предоставляет;

• Зачем она нужна;

• Почему стоит выбрать нас;

• Что нужно сделать пошагово, чтобы получить услугу;

• Наш опыт с примерами До/После;

• Варианты услуг и сколько это стоит.

2. Добавили больше текстов с описанием услуги имплантации,  в каких случаях она нужна или не нужна, что будет, если её не делать и какие типы материалов существуют.

3. Сделали шрифт крупнее, выделили основные мысли, разделили смысловые блоки крупными заголовками. Для выделения использовали цветные плашки.

4. Добавили больше социальных доказательств – отзывов и картинок до/ после. Так как до этого лендинг не вызывал доверие, а для людей старшего возраста отзывы на сайте все еще хорошо работают.

5. Также добавили на сайт выгоду для клиента в виде помощи с возвратом налогового вычета от государства за медицинские услуги.

Обычно, если есть возможность предложить цену гораздо ниже рынка, то для работы подойдет и простой малоинформативный лендинг. Но цены нашего клиента таковыми не были. Поэтому мы добавляли важный информационный контент, чтобы помочь человеку определить свою проблему, понять пути ее решения и заказать консультацию.

На сайте после улучшений появилось «что почитать». Клиенты клиники - люди 45+ и для них важно наличие такой информации, чтобы финально сформировать потребность и проникнуться доверием.

Если забежать немного вперед, то в целом конверсию лендинга мы повысили с 0,29% до 0,67%. Но не все так гладко было на этом пути. Ведь сначала нас ждала неудача.

Запустили кампании по отработанным стандартам рекламы стоматологий, но хороших результатов не получили

Формируя стратегию рекламы, мы пошли по нашему проверенному стандарту работы со стоматологическими клиниками:

1. Детально проработали семантику для поисковых кампаний.

Собрали 1000 ключевых запросов по имплантации, выделив частотные и низкочастотные. Отдельно выделили высокочастотные запросы из 2-3 слов Например, «Имплантация зубов». Обычно они работают в стоматологии лучше всего, однако имеют чрезмерно завышенную стоимость в поисковой рекламе.

А также проработали низкочастотную семантику, например, «Имплантация третьего верхнего зуба цена», чтобы попробовать использовать их в ТОП поисковой выдачи и получить результат за счет более высокой конверсии в заявку.

1. 2. Запустили Товарную кампанию.

Мы стали показывать услугу имплантации в Товарной кампании, которая обычно используется для рекламы  интернет магазинов.

Создали каталог услуг для товарных объявлений, чтобы охватить разные аудитории в мало конкурентной кампании: имплантация одной челюсти, двух челюстей; и услуги с использованием разных типов имплантов.

1. 3. Запустили ретаргетинг, чтобы догонять аудиторию в РСЯ

   . Если для терапии и прочих стоматологических услуг это не очень хорошо работает, так как спрос зачастую экстренный, то для имплантации  нацеливание на повторную аудиторию работает хорошо.

Расстаться с большой суммой сложно. И путь к имплантации начинается с терапевта, поэтому срок принятия решения увеличивается (пока принимается решение или копятся деньги).

Чем дороже услуга, тем лучше работает ретаргетинг.

Но результаты оказались неутешительными. Хотя трафик остался на прежнем уровне – заявок не поступало. Январь, считается хорошим месяцем для имплантации, но он не оправдал ожиданий.

Наше продвижение стоматологических клиник прежде всего подразумевает поисковую рекламу с целевыми (и широкими) ключевыми фразами. Аукцион по стоматологии сильно перегрет, а значит, чтобы купить 1 клик, нужно платить по 300-500 рублей. Только так можно попасть в ТОП-3, а ниже — зачастую нет смысла. Когда есть сайт и известный бренд, эта высокая стоимость клика может окупиться за счет более высокой конверсии в лид. Условно, купим 10 кликов за 500 рублей, получим 1 лид за 5 000 рублей.

В первом месяце мы вели рекламу еще на старую посадочную страницу. Бренд был не очень известен, и старый «продажный» сайт не вызывал доверия. Статистика на поиске не соответствовала ожиданиям. Нам не удалось получить необходимую конверсию в заявку, какие бы «правильные» настройки мы не использовали.

И вместо заявки за 5 000 рублей, в лучшем случае удалось получить лиды по 10 000 рублей, что никак не укладывалось в экономику клиента.

К концу января новый сайт, созданный по нашим рекомендациям, уже был готов принимать заявки. И мы стали искать новые решения для увеличения качественного трафика на него.

Нужно было больше заявок. Обучили алгоритмы Яндекса  приводить нужных клиентов по нестандартным микроконверсиям

У нас было недостаточно заявок для обучения алгоритмов Яндекса, поэтому мы отказались от оптимизации по конечной цели (квиз, звонок, заявка на сайте) и сосредоточились на микроконверсиях, таких, как:

• Активное время на сайте (более 2 минут);

• Скроллинг страницы до конца;

• Взаимодействие с формами (начало ввода данных);

• Просмотр изображений до и после процедур.

Мы разметили все активности на новом лендинге и стали анализировать, какие из них положительно коррелируют с количеством заявок. Это позволило нам точнее настроить оптимизацию.

В итоге, наиболее эффективной для данного проекта оказалась оптимизация по активному времени на сайте. По ней приходило больше заявок и, соответственно, алгоритмы Яндекса лучше обучались приводить к нам тех, кто выполнит это действие и конвертируется в консультацию. Данную оптимизацию мы дополнили нестандартным сочетанием настроек контекстной рекламы.

Превратили старые ошибки в новые достижения и привели в 3 раза больше заявок на имплантацию, удешевив их на 50%

Мы продолжили поиск новых гипотез. Вспомнили, что раньше у клиента заявки приходили неплохо, проблема была в их цене и отсутствии роста. Тогда мы подумали: а что если нам использовать в работе некоторые старые и ошибочные настройки клиента. Эта идея казалась нелогичной, но требовала проверки.

Вот какие «старые» настройки клиента, мы решили вернуть:

1. Расширенный географический таргетинг — охват всей Московской области.

Расширенный географический таргетинг ввели для того, чтобы в дорогую и целевую аудиторию Москвы, добавить еще и аудиторию из области – более дешевую. Исходя из статистики предыдущего размещения клиента, заявки из области на 70% реже конвертировались в квалифицированные лиды. Но мы были готовы сейчас пожертвовать конверсией ради того, чтобы существенно снизить стоимость трафика.

2. Гиперсегментация кампаний — запуск множества мелких кампаний с разными целями и ограниченными бюджетами сегментов.

Думали, что объединение большого блока семантики в одну Поисковую рекламную кампанию принесёт пользу: больше данных для обучения – больше конверсий, всё логично.

На практике все оказалось сложнее. Часть высокочастотной семантики действительно, как мы и предполагали, стала давать хороший результат, как только получилось подобрать микроконверсию. Однако некоторые ключи только тратили деньги, ничего не принося. Средние и низкочастотные запросы и вовсе пропали с радаров. Поэтому мы переработали сегментацию:

• Эффективные высокочастотные ключи выделили в отдельную рекламную кампанию с оптимизацией конверсий по длительности визита с оплатой за клики; 

• Малоэффективные – в кампанию с оплатой за конверсии по той же цели; 

• Ключи, не получившие должной статистики, – на ручное управление ставками.

И за последующий месяц работы реклама с таким миксом настроек сработала намного лучше. Новая стратегия принесла в 3 раза больше заявок на имплантацию. И снизила стоимость заявки на 50%.

Больше заявок — больше записей на консультации: составили рекомендации для отдела продаж и врачей

Мы слушали звонки, чтобы лучше понять ЦА, и разобраться, какие заявки с контекстной рекламы можно считать качественными и подходящими для дальнейшего обучения кампаний. В процессе поняли, что в работе отдела продаж есть немало проблем. Например, операторы часто тратили слишком много времени на поиск информации или не умели вовремя переходить к записи на консультацию. Менеджеры также давали лишнюю информацию «от себя», не связанную с запросом клиента.

Работа с заявками в этой сфере стоматологии — довольно сложный процесс. Ведь просто записаться на первичный прием — это одно, а решиться на дорогую имплантацию — совсем другое. У таких заявок разная степень готовности, и низкая конверсия из консультации в покупку всей услуги - порядка 14%. Чтобы увеличить продажи, нужно было повысить качество работы отдела продаж. 

Мы решил помочь клиенту и подготовили рекомендации по повышению эффективности работы с заявками. Вот что предложили:

• Персонализировать общение. Необходимо называть клиента по имени и учитывать детали его запроса.

• Знать хорошо свои услуги и уметь быстро и правильно консультировать. Создать удобные таблицы-справочники с часто задаваемыми вопросами и ответами. Вникать в проблемы клиента, отвечать на вопросы, которые его интересуют и не тратить время на ненужную информацию.

• Закрывать сделку. После предоставления информации менеджер должен повторить основные моменты, чтобы убедиться, что клиент все правильно понял и получить его подтверждение. Например, «Записал вас на консультацию по имплантации зубов в следующий понедельник в 12:00, правильно?».

• Удерживать клиента. Незадолго до приема стоит напомнить пациенту о приеме, уточнить не изменились ли планы и при необходимости перенести запись.

Гибкий подход к рекламе и глубокое погружение в бизнес клиента в 6 раз увеличили заявки стоматологической клиники,  в 3 раза снизив их стоимость

Наша стратегия воздействия по всей воронке продаж помогла обеспечить рост заявок и лучшую стоимость лида. После всех изменений мы увидели существенные улучшения:

• Увеличение заявок: количество целевых лидов увеличилось в 6 раз в сравнении с первым месяцем работы.

• Снижение стоимости заявки: стоимость лида снизилась с 13 387 рублей до 4 356 рублей, что в 3 раз меньше.

• Рост конверсии сайта: конверсия из пользователя в потенциального пациента выросла в 2 раза

• Увеличение количества консультаций врачей:  с начала работы их стало в 12,5 раз больше, так как первичные заявки стали обрабатываться намного лучше.

Ключевые инсайты для владельцев медицинских клиник и  маркетологов, которые хотят повысить эффективность контекстной рекламы

Объединили здесь лайфхаки, которые получили на этом проекте и наш опыт продвижения стоматологических клиник:

1. Если в продвижении участвуют дорогие услуги, значит цикл сделки будет длинным. Поэтому использовать для оптимизации конечную цель (успешная консультация в клинике или же продажа) бесполезно из-за ее удаленности.

Можно соединить привлечение относительно недорого но вовлеченного трафика с его последующим догревом при помощи более классических инструментов рекламы, например, ретаргетинга, на Поиске и в РСЯ.

2. Перфоманс-продвижение стоматологических услуг – это не только Поиск. Смарт-форматы рекламы (Мастер кампаний, Товарная кампания) отлично работают, а за счет «размывания» аудитории можно привлекать её подешевле.

Да, такая аудитория обычно менее конверсионная за счет того, что вместе с целевым трафиком приходит и нецелевой. Но при тестировании разных гипотез, выборе подходящих целей рекламы и оптимизации работы отдела продаж – можно получить отличный результат.

3. Продвижение стоматологии в Москве – это дорогое удовольствие. Чтобы влиться в аукцион и показываться нужной аудитории, нужно закладывать соответствующий бюджет. На текущий момент мы советуем 600-800 тысяч рублей в месяц, если речь идет именно про Москву.

Большой бюджет сразу позволит вам еще на старте купить качественную аудиторию. Если обучить рекламные кампании на качественной (хоть и дорогой) аудитории, то дальнейшая оптимизация будет гораздо проще, чем вытаскивать рекламные кампании из кучи хлама, который сыпется из-за низких ставок и бюджета.

Этот проект показал, что поиск новых точек роста может приводить порой к самым неожиданным решениям, но давать высокие результаты. Главное всегда тестировать, искать. И даже ошибка, в умелых руках, при сочетании с другими проверенными настройками может стать эффективным инструментом.

Если вы хотите успешно запускать продвижение, мы можем сделать аудит и проверить стратегию вашей контекстной рекламы.

Оставить заявку на аудит и стратегию можно на нашем сайте: makodigital

Скачайте 5 чек-листов агентства МАКО, которые закрывают реальные потребности digital-маркетинга. Это не поверхностные советы, а практические инструменты, которые мы используем в работе с десятками проектов.