Можно быть кем угодно: дизайнером, мастером по дереву, юристом, стеклодувом, да впринципе любым человеком у которого есть свое дело. Но, согласитесь...
Чтобы это дело стало заметным и привлекало клиентов приходится попотеть, платные источники трафика работают все сложнее и требуют бОльших вложений, нежели раньше, а контент-маркетинг оказывается не такой уж простой.
Помимо этого у нас всех стоит задача не только привлечь, но и удерживать внимание и формировать доверие, чтобы продукт понимали.
Вот почему важно понимать уровни контента, а не просто постить чаще или вируситься.
Главная ошибка, из-за которой у людей не покупают
1. Они говорят одно и то же.
2. Они делают это на одной глубине.
3. Они вроде бы разные посты и видосики делают, но с одинаковой энергией и смыслами.
Эксперты каждый день дают советы, которые всем уже надоели. Ремесленник каждый день выкладывает изделие, а стилист каждый день показывает новые-старые образы.
И их начинают пролистывать чаще, потому что мозг устает от одного ритма и такая стратеги стратегия не работает.
Глядя на ребят и бренды у которых контент работает как часы и выполняет свои цели, я выделил такое решение:
Работать на 4-х уровнях контента. Не только темах, но и глубине.
О каких уровнях, которые нужно чередовать, чтобы твой контент не скипали идет речь?
Уровень 1 — Лёгкий контент (вовлечение)
– Юмор, мем, бэкстейдж, эмоция – Просто, быстро, по настроению – Показывает, что ты живой человек, а не «экспертный робот»
Для чего: привлечь внимание, пригреть, стать ближе
Уровень 2 — Объясняющий контент (польза)
– Простое объяснение: как, зачем, из чего, почему так – Без воды и тысячи терминов – Представь, что ты объясняешь ребёнку
Для чего: показать, что ты разбираешься, и можешь быть полезен
Уровень 3 — Смысловой контент (ценности)
– Почему ты так работаешь, личный опыт – Принципы, отношение к делу – «Я не делаю это вот так — потому что…»
Для чего: выстраивать доверие на глубинных точках. Люди покупают у «своих».
Уровень 4 — Глубокий контент (стратегия и обучение)
– Разборы, кейсы, процессы
– Твоя система, путь, логика
– Что человек поймёт, если останется с тобой надолго
Для чего: формирование доверия, авторитет, вовлечение в продукт/услугу
Как это может выглядеть в пределах недели:
Понедельник — визуальный разогрев.
→ Простой b-roll, продукт в действии, понятные кадры без лишнего смысла.
Вторник–среда — смысловая часть.
→ Посты с объяснениями, историями, инсайтами. Здесь мы говорим, зачем всё это и почему работает.
Четверг — погружаем в продукт.
→ Технологии, процессы, состав, внутрянка. Без маркетинговой шелухи, только суть.
Пятница–воскресенье — эмоции и реальность.
→ Мемы, лёгкий контент, пользовательский опыт. Чтобы отдохнуть, но остаться в поле.
Это работает даже на старте, если подписчиков еще нет.
Потому что контент с разной глубиной:
– вызывает интерес
– даёт доверие
– отражает и показывает тебя живым, а не «аватаркой с регалиями»
– удерживает внимание дольше и делает так, что твой профиль не хочется закрывать или в рандомный момент просто хочется зайти посмотреть, нет ли чего
Сейчас на меня набросятся снобы и нетакуси, которые вообще эту жизнь лушче других знают и скажут, что это все фигня.
Но мы говорим о маркетинге и работе с большинством и я каждый день вижу, как это работает на практике.
Спасибо за ваше внимание! ❤
Больше глобальных данных по маркетингу, медиа, рекламе и AI в канале Mlife.
