Друзья, решил опубликовать довольно не типичный пост для своего блога, т.к. он будет посвящен сливочному маслу. Я не буду касаться, вкуса, цены или цвета этого замечательного и полезного продукта. Мое внимание будет обращено на "национальность" данного продукта.

На прошлой неделе я опубликовал статью в которой рассказал о том, что финские компании дружно сбежали с российского рынка. Причем это сделали реально, а не номинально, как многие другие западные компании.

В качестве примера привел агрофирму Valio, продукция которой исчезла с наших прилавков. Как ни странно, но почему-то именно Valio вызвало достаточно бурную реакцию у читателей, которые меня обвинили в т.ч. и во лжи.

Вот один из комментариев

Надо сказать, что я продукцию Валио и раньше не употреблял. У сливочного масла была какая-то маргариновая консистенция и отсутствие вкуса сливок. Мне больше нравится масло Эконива или Ичалки. Поэтому и не следил за наличием финской продукции на полках. Но, как говорится, "на вкус и цвет товарищей нет".

Та же краска Тиккурила продолжает продаваться в магазинах, хотя фирма тоже заявила об уходе. Но за Тиккурилу почему-то никто в комментариях не обозлился на автора.

Поэтому я решил действительно разобраться, а что за продукция продается в наших магазинах под брендом Valio, если сама фирма заявила об уходе в марте 2022 года, т.е. 1,5 года назад.

Действительно, в Ленте, Ашане и Metro представлена продукция Valio

Но, обратите внимание, что на самой пачке масла нет бренда Valio, а есть только Viola. Бренд Valio указан только в этикетке.

Насколько этот Valio можно считать настоящим финским Valio?

Для начала давайте разберемся, компания Valio вообще ушла из России со своей продукцией или нет?

Ответ - Да, ушла.

Теперь это "Viola", т.к. этот бренд также был продан компании Велком, вместе с самим предприятием.

Ну а где же все-таки производят это самое масло Valio Viola?

На сайте viola.ru указаны заводы, которые входят в группу или выпускают продукцию под этим брендом. Вы возможно удивитесь, как и я, но у компании всего один собственный завод в Ершово (Московская область), который производит плавленные сырки под брендом Viola.

Всю остальную продукцию производят сторонние предприятия партнеры:

• "Галактика", Ленинградская область - питьевые и густые йогурты, сметана, сливки, молоко

• "Аллгой", г. Москва - упаковка и фасовка твердых сыров

• "Тульский молочный комбинат"

• «ЮНИФУД», г. Санкт-Петербург – это дочернее предприятие Fonterra Co-operative Group Limited (Новая Зеландия) - нарезка и упаковке сыра, переработка и фасовка сливочного масла

• "Сыр Стародубский", Брянская обл. - твердые и выдержанные сыры.

• "Пир-Пак", Московская область - упаковка и фасовка твердых и полутвердых сыров.

Получается, что сливочное масло Valio Viola может производить либо Тульский молочный комбинат, либо ООО "Юнифуд". Я лично склоняюсь к последнему варианту, т.к. старое масло Valio было очень похоже на новозеландское масло. Скорее всего оно и производилось и производится на одном и том же заводе. Сейчас этот завод производит масло под названием ZEALANDIA. К Новой Зеландии это предприятие тоже теперь не имеет никакого отношения, т.к. бывший собственник Fonterra, как и Valio тоже ушла из России и прервала все бизнес-связи. Ну и хорошо.

ИТОГ

Как видим, финского в продукции Valio Viola осталось только название. Все остальное - исключительно российское. Все тоже самое, что и с банком Тинькофф. Наличие фамилии в названии еще не значит, что владельцем банка является носитель фамилии. Маркетинг однако.

Второй уход

Valio вернулась через семь лет после подписания мирного договора между Советским Союзом и Финляндией. Договор завершил длившуюся с 1939-го советско-финскую войну и позволил наладить нормальные торговые отношения. С 1956 года компания начала экспортировать в СССР плавленый сыр Viola. В то время финский концерн был единственным поставщиком молочных продуктов в Советский Союз из стран, не входивших в Совет экономической взаимопомощи (СЭВ включал в себя все дружественные соцстраны). В 1980 году правительство СССР доверило Valio право стать официальным поставщиком молочных продуктов московской Олимпиады. Продажи в СССР в начале 80-х составляли 25 % всех торговых операций Valio.

В 1991 году с развалом СССР и разрывом экономических связей финская компания на некоторое время прекратила поставки своей продукции. Но спустя пару лет магазины Петербурга снова стали наполняться финскими сырами, йогуртами и прочей продукцией. Продукцию разных финских производителей просто привозили частным порядком в багажниках автомобилей.

Завод Валио в 1982 году.

Третий уход

В 1994 году Valio открывает своё представительство в Петербурге. Основные товары, которые начали поставляться в Россию, это плавленые сыры «Виола», сыр «Ольтермани» и масло «Валио».

Доходило до того, что финны делали масло под названием «Вологда», намекая на легендарный российский бренд. Как и многие другие иностранные компании, Valio вела активную рекламу на ТВ и в магазинах. Однажды розыгрыш молочно-сырных призов на местном телевидении проводил тогдашний мэр города Анатолий Собчак.

В 1998 году после августовского кризиса, продажи финской продукции просто остановились в России из-за рухнувшего рубля. То есть покупать финскую продукцию жители России просто не смоги так как она сильно взлетела в цене. Таким был третий уход финнов из России.

Спустя пару лет сыры и йогурты от Валио вновь стали появляться на полках магазинов.

Уход четвёртый

До 2014 года продукция Валио была представлена на полках практически всех полок магазинов.

Но в 2014 году компания остановила производственные линии в Финляндии, ориентированные на российский рынок. Причиной стало введение Россией антисанкций против стран ЕС. При этом почти 90 % продаж российской дочерней «Валио» составлял импорт из Финляндии. При том что во всей Финляндии проживает столько же людей, сколько в Санкт-Петербурге, и Россия была заметным потребителем финской молочной продукции. После закрытия российского рынка по Финляндии прокатилась череда банкротств фермеров. А сыр который не поставили в Россию в местных магазинах продавали по 1 евро за килограмм, тогда финны назвали это явление «сыр Путина» https://www.rbc.ru/spb_sz/28/11/2014/5592adec9a794719538d3c4...?

В ответ на контрсанкции Valio расширила производство плавленого сыра «Виола» на собственном заводе в Подмосковье, а в дополнение к контрактному производству «Галактика» на территории Ленинградской области привлекла новых контрактных производителей — Великолукский молочный комбинат (сыры) и завод немецкой компании «Эрманн» в Московской области (йогурты и творог). По итогам 2015 года объём выпуска продукции локального производства «Валио» вырос на 30 % в сравнении с предыдущим годом. В 2017 году под брендом Valio на российском рынке было представлено 120 наименований продуктов.

Уход пятый.

В марте 2022 года начались разговоры о выставлении завода «Валио» на продажу. И покупатель уже нашёлся. Это один московский колбасный завод.

Стоит отметить, что Valio в России развивалась не так как в Финляндии. Имея производственные мощности, компания не имеет здесь своих ферм и полностью зависит от сторонних производителей молока. В том числе поэтому выпускаемая в России продукция под брендом Valio отличается по вкусу от продукции, произведённой на родине бренда.

О Валио и их приключениях в России взял тут: https://producttoday.ru/2022/04/19/pjatyj-uhod-finnov-valio-...

А кроме Пикабу пишу и тут: https://t.me/allisend