И тут они допетрили до одной простой вещи. Людишки-то существа-же жадные. Им подавай не просто здоровую еду, а такую здоровую еду, которую можно запихнуть в себя побольше и подешевле. И они взяли и придумали свой главный козырь «Footlong» (30-сантиметровый сэндвич). Стоил он смешные деньги, а наесться им можно было на полдня.

Это было просто и гениально. Народ ахренел: за те же деньги, что и дохлый бургер в забегаловке, тебе выдавали целую багриетту с овощами и мясом! Очереди выстроились просто бесконечные.

Но самое интересное было не в сэндвичах. А в том, как они решили расширяться. Франшиза? Да кто ж им даст франшизу-то? Они же никто и звать их никак. Но Фред был упертым как осел. Он не стал ждать, пока к нему приползут предпринимашки с мешками денег. Он пошел и стал убалтывать всех подряд: друзей, родственников, соседей: «Слышь, открывай Subway. Я тебе и рецепты дам, и науку передам. А будешь бабло грести лопатой и мне чуток отстегивать».

И понеслась. К 1974 году они открыли аж 16 точек. Неплохо для молоденького паренька.

Но настоящий взлет случился потом. В 80-е все вдруг резко подорвались ЗОЖить. Ну просто жирная жратва стала немодной. Все бегали, качались и считали калории под микроскопом. И тут Subway подсуетились вообще как надо. Они не просто продавали сэндвичи они продавали «здоровую альтернативу». Их сэндвичи можно было запихнуть в себя без угрызений совести (ну почти).

А еще они допетрили, что люди ленивые жопы. Им неохота ждать, пока им приготовят еду. И они сделали процесс сборки сэндвича прозрачным и быстрым. Ты стоишь перед стеклом, тыкаешь пальцем: «Эту помидорку сюда, этот огурчик туда, полей это все горчичкой». Через 30 секунд тебе уже хлоп и суют готовый сэндвич. Это же фантастика! Ты сам участвуешь в процессе, ты как будто шеф-повар!.

А франшиза их стоила вообще сущие копейки по сравнению с тем же Макдональдсом. Открыть Subway мог почти любой желающий. Не нужно было дорогущее оборудование, кухня размером аж с танцпол и тонны замороженных полуфабрикатов. Печь для булок, холодильник, стол да пара раковин и вот ты уже капитан «субмарины».

Короче, к 1990-м годам Subway уже были везде и повсюду. В торговых центрах, на заправках, в университетах, и даже в подвалах жилых домов. Они лезли туда, куда другие даже боялись сунуться. Их девиз был: «Если есть хотя бы три голодных студента уже можно открывать Subway».

Но самый главный пиарный ход случился в 1999 году. Один студент очкарик по имени Джаред Фогл весил аж 193 кг. Одежду ему шили на заказ, а пройти в дверь было целым квестом.

И вот он такой однажды вчитывается в рекламку Subway про низкокалорийные сэндвичи. И думает: «А почему бы и нет?». И начинает жрать их два раза в день. Только сэндвичи, больше ничего. И знаете что? За год он скинул аж 110 кг! Его старые штаны можно было использовать как палатку для кемпинга.

Subway узнали про эту историю и сделали Джареда лицом компании. Это был просто БОМБЕЗНЫЙ ход. Люди смотрели на него и думали: «Черт, если этот парень смог похудеть на сэндвичах, то и я смогу!». Продажи взлетели до небес. Джаред стал звездой. Он ездил по телешоу, рассказывал свою историю и улыбался во весь рот.

В этот момент Subway окончательно стали иконой «здорового» фастфуда. Они обогнали по количеству точек того же Макдака и стали самой большой сетью рестиков в мире. Представляете? Они плодились как кролики на виагре! Сеть, которая началась с одной лавочки, где парень и ядерщик пытались продать людям овощи в булке!

А потом все вдруг пошло куда-то не туда, как это кстати часто бывает. Слава и жадность все испортили. Subway так хотели быть везде, что начали открывать точки чуть ли не в каждом подъезде. Они стали конкурировать сами с собой. И какой-нибудь их франчайзи мог сидеть тупо совсем без клиентов, потому что через дорогу уже работал другой такой-же Subway.

Качество стало скатываться в адскую бездну. Про «свежие овощи» начали потихоньку забывать. Бухие сантехники на раздаче, салат с душком, мясо, которое на вкус как картон... И люди прозрели. И кстати тот Джаред оказался совсем не тем, кем казался, и его посадили за какие-то неприличные делишки. И образ «здоровой альтернативы» развеялся как дым.

Subway пытались держаться на плаву, вводили даже новые меню, игрались с ценами, но было уже поздно. Их главная фишка дешевизна и прозрачность ушла в прошлое. Конкуренты скопировали их концепт и просто сделали лучше.

И вот так сеть, которая изменила мир фастфуда, сама стала его заложником. Они доказали, что можно всех обойти на простой идее и скорости. Но они же и показали, что если забыть, с чего ты начинал, то тебя быстро пошлют нахрен.

В похожей подаче более подробная история Subway

Истории компаний в аудио-озвучке в телеграм-канале

🍔🌭Сеть ресторанов Subway сменила название в России на Subjoy.

Ребрендинг будет поэтапным и коснется 140 точек в стране. Его цель — "укрепить позиции существующего франчайзингового бизнеса и обеспечить устойчивое развитие в будущем", отметили в компании.

P.S. Хитрые американцы "санкциями" выкинули европейских конкурентов с огромного российского рынка. А сами перерегистрировались и спокойно косят денежную капусту😂👏 Ничего личного, только бизнес😉

P.P.S. А вам как SubWay? Лучше БургКинг, МакДака, KFC/Ростикс?

Для россиян это заведение уже довольно давно стало своим, в Россию Subway пришел еще в 1994, первый ресторан открылся на Невском проспекте в Санкт-Петербурге, на месте пирожковой "Минутка" правда проработал именно как "Subway" меньше года.

История циклична, зарубежный "Subway" через череду спорных пертурбаций снова стал кафе "Минутка", сохранив все отличительные особенности своего родителя, подобно "Макдональдс" с "Вкусно и точка".

Как все началось

В 1980-1990х проблема ожирения стала для США довольно серьезной, увеличение потребления высококалорийных продуктов (газировка, фаст-фуд, продукты с высоким содержанием жиров и сахара) и снижение физической активности у населения привели к значительному набору веса у населения.

Subway выглядел довольно здоровой альтернативой остальному фастфуду: куча овощей в сэндвичах, свой "домашний" хлеб, как мясную основу можно взять диетическую курицу или индейку.

Хоть заведение не задумывалось, как ресторан здорового питания, руководство решило не рушить появившийся миф, а воспользоваться им.

В 1990-х Subway запустили рекламную компанию, в которой рассказывалось о новой линейке сабов, в которых отсутствовали высококалорийные сырные и майонезные соусы.

Реклама не вызвала взрывного роста продаж, но определила дальнейший путь Subway.

От 200 кг...

Джаред Фогл. Обычный студент Индийского университета, с уже вовсю бушующей по штатам проблемой ожирения.

Юноша, который весил почти 200 кг и носил майки XXXXXXL, а брюки с обхватом талии 152 см.

Однажды в декабре сосед Джареда, слушатель подготовительных курсов по медицине, заметил, что щиколотки Джареда распухли. Он поставил правильный диагноз: начались отеки, так как сосуды не справляются с выведением жидкости и она скапливается в организме. Это состояние грозит диабетом, нарушениями работы сердца и даже сердечными приступами.

После посещения больницы в декабре во время весенних каникул Джаред решил худеть с помощью своей собственной диеты, основанной на рекламе Subway.

Технически, Джаред сократил потребление калорий с 10 до 2 тысяч в день, потребляя в день один большой вегетарианский саб на завтрак, пачку чипсов на обед и мини-саб с индейкой на ужин.

Уже через 3 месяца подобной диеты, он скинул 50 кг лишнего веса. Джаред не остановился и продолжая употреблять только сабы, в результате похудел на 111 кг.

Эта история могла так и остаться затерянной где-то на просторах Индианы, но так вышло, что история Джареда попала в прессу, благодаря его бывшему соседу по общежитию, написавшему про него статью для Indiana Daily Student.

Статья заканчивалась словами Джареда: «Subway помог спасти мою жизнь и начать все сначала. Я даже не знаю, как благодарить за это».

Дальше диета Фогла попадает в Man's Health в рамках статьи «Глупые диеты… которые работают!»

Финальным аккордом на пути к славе, стал владелец одного из ресторанов, который случайно увидел эту статью и решил, что у нее большой потенциал. На встрече с рекламным отделом он рассказал про эту историю, где ею заинтересовались.

Проблемы начались при дальнейшем согласовании: директор по маркетингу Subway был против концепции продвигать фаст-фуд через призму пользы для здоровья. Юристы тоже были против, так как заявления о пользе фаст-фуда могло быть использовано против компании.

Но в итоге креативный отдел продавил использование этой истории c Джаредом в главной роли в рекламных целях, правда с рядом моментов: рекламу запускали локально и с оговоркой, что подобная диета может подойти не всем и лучше сначала проконсультироваться с врачом.

Та самая реклама

... к славе

Реклама была запущена 1 января 2000 года на региональном ТВ и имела колоссальный успех.

По словам президента рекламного агентства "Hal Riney" Барри Крауза звонки начались с самого утра и не прекращались до вечера.

Позвонила USA Today, позвонили ABC и Fox News. На третий день позвонила ведущая сверхпопулярного одноименного "Шоу Опры Уинфри" Опра.

«Многие годы я часто разговаривал с маркетологами, которые стремились добиться внимания со стороны медиа, – говорил Крауз. – Никто никогда и нигде не был удостоен звонка Опры. Единственный раз, когда я добился такого успеха в своей карьере, что мне позвонила Опра, состоялся благодаря истории Джареда. Опра сама нам позвонила».

Через несколько дней было принято решение запускаться уже на национальном уровне.

Джаред стал появляться в телепередачах, интервью, других рекламных материалах Subway, он также выступал в ресторанах Subway по всей территории Соединённых Штатов с лекциями о пользе фитнеса и здорового питания. Вскоре он стал известен как «Парень из Subway» (The Subway Guy)

После такого успеха Фогл стал лицом компании и снялся более чем в 300 роликах, его популярность зашкаливала.

Прирост продаж от появления Фогла по разным подсчетам составлял от 30 до 50% за 15 лет.

В 2002 году он становится героем одной из серий South Park

«Вы знаете, что добились успеха, когда такие шоу, как „Южный парк“, начинают вас пародировать»

— Джаред Фогл, из интервью The Washington Post, 2003

С 2008 года его участие в рекламной жизни компании уменьшилось, поскольку Subway начал продвижение через другие рекламные инструменты.

В 2010 он повторно женится на учительнице из Индианы, у них рождается двое детей, казалось бы вот она, невозможная история успеха толстого мальчика: семья, деньги, слава.

Jared Foundation

На волне популярности в 2004 Джаред запускает "Jared Foundation" - фонд для решения проблемы детского ожирения через просвещение, программы питания, повышение физической активности в школах.

Джаред колесил по стране, встречался с детьми, посещал школы, рассказывал, как можно изменить жизнь к лучшему, с помощью правильного питания.

Так казалось...

По финансовым отчетам выяснилось, что деньги на заявленные цели практически не тратились, зато активно уходили на перелеты, проживание и раскрутку самого Джареда.

Позже ФБР установит, что именно во время подобных "школьных гастролей" Джаред начал свои поездки за границу, для совсем иных целей, чем пропаганда здорового образа жизни.

Темная сторона "Парня из Сабвей"

Пока Фогл улыбался с плакатов, вокруг него начали сгущаться совсем не веселые слухи.

В 2007, Джаред был гостем на одним из школьных мероприятий во Флориде, где вел типичную лекцию - рассказывал детям как правильно питаться и бороться с лишним весом

Рошель Херманн, местная радиоведущая и общественная активистка, пригласила его к себе на интервью, пообщаться вне сцены.

Интервью прошло успешно, Джаред рассказывал, как он хочет менять мир к лучшему и как он рад, что может влиять на детей.

После интервью, он стал флиртовать с Рошель, у них завязалось дружеское общение, Рошель познакомила Джареда со своими детьми (младшая дочка боготворила Фогла).

Следующая встреча была запланирована для записи интервью для телевидения, Рошель и Джаред приехали в одну из школ, где Джаред перед съемкой вновь начал флиртовать с Рошель.

Перед самыми съемками он наклонился к ней и сказал, что считает девочек-подростков очень горячим.

Рошель с трудом высидела остаток интервью, вспоминая, как он обнимал ее дочь. Она все прокручивала в голове его слова и думала о всех тех школах, что он посетил ранее.

Для нее это стало шоком.

Рошель решила вывести Фогла на чистую воду. Они начали общаться более плотно и она начала записывать его во время телефонных разговоров и личных встреч. Так как он часто путешествовал по стране, секс по телефону стал неотъемлемой частью общения.

Во время этих разговоров периодически проскакивала темная личность Джареда:

Рошель: ...я уже как-то спрашивала... что именно тебя заводит, ну знаешь, в юных личностях?

Джаред: ...у них прекрасные и невинные тела

Рошель: ... какое твое самое безумное желание?

Джаред: ...я хочу все

....

Рошель: а возраст?

Джаред: ну не знаю, средняя школа

Рошель: 9-10 лет?

Джаред: да, это было бы шикарно

После этого Рошель обратилась за помощью в ФБР.

Расследование

Херманн предоставила все записи в ФБР, где были шокированы услышанным. Образ "парня из Сабвея" никак не вязался с тем, о чем он говорил на записях.

Было решено начать расследование. Но была одна проблема: запись разговоров без согласия записываемого считалась преступлением, в суде эти записи не имели бы силы. Более того, Рошель могли предъявить обвинения.

Единственный выход был продолжить наблюдение за Джаредом, став информатором под прикрытием.

Они продолжали общаться и откровения Фогла становились все более и более жуткими:

Рошель: А сколько лет было самой молодой девочке, с которой у тебя была связь?

Джаред: 11... или 12

Рошель: Это самая маленькая?

Джаред: Да

Рошель: Расскажи про свой самый необычный опыт

Джаред: Это было в Таиланде, было бы здорово поехать вместе, просто поразительно насколько там легко, можно выбрать любой возраст и делать что хочешь

Рошель: И за это ничего не будет?

Джаред: Там ничего

Он в красках описывал свой сексуальный опыт с несовершеннолетними как в Таиланде, так и в США.

Все записи Рошель передавала в ФБР. Она не понимала, почему при таком количестве записей, Джареда еще не посадили. Агенты ФБР объясняли, что явных правонарушений не было, только его рассказы. Доказательств, что он это делал - не было.

Расследование длилось почти 3 года, но сколько бы жутких записей Рошель не предоставляла в ФБР - Джаред оставался на свободе.

Он продолжал путешествовать, присутствовать в качестве особого гостя на различных светских и спортивных мероприятиях, выступать спикером в школах.

В 2009 совместно с ФБР, был придуман план поймать Джареда на месте преступления. Рошель организовала детскую вечеринку по случаю дня рождения своего сына, куда пригласила Фогла.

Он заинтересовался и обрадовался, начал обсуждать различные идеи. Даже с воодушевлением решил обучить Рошель грумингу (долговременное установление взрослым близких, доверительных отношений с ребёнком с целью завоевания доверия и последующего совращения).

Он, как любой маньяк, имел свою стратегию, свои критерии выбора жертвы:

Рошель: Надо обращать внимание на определенный тип личности?

Джаред: Та девочка из неблагополучной семьи может подойти

Рошель: Ей 7 лет

Джаред: Расскажи мне про нее

Он собирал информацию про всех детей, которые будут присутствовать на празднике, их возраст.

В один момент он попросил Рошель показать ей ее голых детей. Фогл захотел поставить камеру в комнату одного из них.

Это стало ударом для Рошель, ее дети были в фокусе внимания Джареда, он думал о них, представлял их. Она хотела взять детей и убежать куда подальше, не оглядываясь, но остановливала себя, чтобы закончить операцию по его поимке.

Но, будто что-то почувствовав, Фогл отменил поездку, вечеринка не состоялась.

Не в одиночку...

Джаред больше занимался пиаром Jared Foundation и общением с публикой, управлял же делами фонда Рассел Тейлор.

Они познакомились на одном из мероприятий, где Фогл был приглашен, как спикер. Тейлор предложил написать для Джареда речь, ему понравилось. Они подружились и вскоре Тейлор возглавил фонд.

В 2012 году Тейлор женился на девушке с двумя девочками-подростками, круто меняя их жизнь. Они переехали в новый дом, много путешествовали, устраивали вечеринки, меняли машины. Со слов дочек, их мама очень поменялась, от прилежной христианки, какой она была раньше, ни осталось и следа.

Тейлор познакомил свое новое семейство с Джаредом, он стал чаще появляться у них в доме. И там Фогл тоже проявлял свою темную натуру.

У одной из девочек была 15-летняя подруга, которую Тейлор очень хотел познакомить с Джаредом.

У них состоялся совместный ужин с Джаредом, куда приемная дочка Тейлора пригласила свою подругу. Ужин прошел обычно, но после него Тейлор все чаще стал говорить своей падчерице, что Джаред заинтересовался ее подругой. Фогл присылал ему сообщения с обсуждением того, какая она сексуально привлекательная и чтобы он хотел с ней сделать.

Но на тот момент эту ситуацию проигнорировали.

Задержание

В 2010 терпение Рошель кончилось, ФБР не предпринимало никаких действий, а Джаред все так же был на свободе. Рошель решила пойти в местное отделение полиции. Она подала жалобу на Фогла и на ФБР, следователь решил, что у нее не все дома, но потом она предъявила следователю записи разговоров с ним.

Местная полиция восприняла все очень серьезно, но предпринять так же ничего не смогли, Фогл жил в другом штате. Они связались с ФБР, где им подтвердили, что в его отношении ведется расследование.

Рашель хотела опубликовать записи на радиостанции, на которой работала, но следователь убедил ее этого не делать. После агенты ФБР пригрозили посадить ее в тюрьму за препятствование расследованию, если она опубликует данные.

В 2014 г в Индианаполисе стали всплывать фотоматериалы с материалами, содержащими акты зоофилии. Полиция установила, что рассылка шла с почты директора фонда Jared Foundation Рассела Тейлора.

Следователи провели обыски в доме Рассела, чтобы собрать доказательства связанные с зоофилией. Было найдено фото с участием животного и женщины. Женщиной оказалась жена Рассела, Анжела Болдуин

По всему дому обнаружили скрытые камеры, в том числе в детских спальнях. На допросе Тейлор пытался доказать, что камеры установлены от воров, но расположение камер (спальни, душевые, раздевалки) говорило о другом.

Следователи нашли видео с этих камер, на них были раздетые дети, вовлеченные в половые акты. Также были обнаружены 1000 сообщений и сотни фото и видео с детьми. Удалось установить 12 жертв.

Рассел был арестован в 2015 году.

После ареста Тейлора, Джаред выпустил заявление, в котором говорил, что находится в шоке от полученной информации и фонд прекращает любые взаимодействия с Расселом Тейлором.

В ходе расследования, следователи обнаружили, что Тейлор отправлял Фоглу фото с голым ребенком

После допроса Тейлора, следователи смогли получить ордер на обыск дома Джареда. ФБР хотело сделать все тихо, но про обыск прознали журналисты

Из дома Фогла были вынесены ноутбуки, мобильные телефоны, жесткие диски - более 5тб информации.

Рошель Херманн, увидев обыск по телевизору, решила, что наконец пришло время раскрыть правду. Сначала она опубликовала записи на радио, а потом дала интервью на телевидение, где рассказала все жуткие подробности про Фогла.

Большинство людей были на стороне Джареда, у него была безупречная репутация, никто не хотел верить в то, что он жуткий монстр, скрывающийся под личиной хорошего парня.

Изучив материалы на изъятой технике, следователи нашли переписки, где Фогл раскрывал себя

На основе полученных данных, Фогла обвинили в сговоре с Расселом с целью распространения и получения детской порнографии.

В августе 2015 Джаред Фогл признал себя виновным. Было установлено 14 жертв.

Кэтти Маклафлин, жена Фогла, тут же подала на развод и запросила опеку над детьми. Так же она подала в суд на Сабвей, так как считала, что они нарочно скрывали информацию о темных делах любимца всей Америки.

Сабвэй всячески отрицал любую причастность, либо информированность о наклонности Джареда, иск был отклонен.

На суде над Фоглом, на судью огромное впечатление произвели записи Рошель, ему был назначен срок в 15,5 лет лишения свободы, хотя обвинитель запрашивал 12,5 лет.

Рассел Тейлор был приговорен к 27 годам лишения свободы.

В 2020 году вспыли новые факты о жене Рассела Тейлора - Анжеле Болдуин. Вскрылись переписки, где она писала, что хочет заняться сексом со своими детьми, в 2021 ее обвинили в сексуальных преступлениях и приговорили к 33 годам заключения.

В 2017 Джаред снова попал в South Park, но уже как полноценный злодей-педофил в игре South Park: The Fractured but Whole, которого необходимо победить.

На свободу "парень из Сабвей" выйдет в 2029 году.