Хочу показать цифры, которые, честно, меня самого выбесили. Это не теория и не чьи-то страшилки. Это мой реальный кейс из действующей рекламной кампании.
Математика потерь
Давайте посчитаем спокойно.
Берём среднюю ставку в одежде: 280 ₽ за 1000 показов.
Теперь смотрим на порог отключения: 100 показов. Только после этого можно отминусовать кластер.
Если перевести это в простую арифметику, то получается такая штука:
каждый ненужный кластер гарантированно сожжёт 28 ₽, просто потому что так устроены правила игры.
Теперь давайте посчитаем мой случай
И вот тут начинается самое интересное.
У меня в кампании:
– Всего кластеров: 1870
– Нужных кластеров: 63
– Ненужных кластеров: 1807
Теперь умножаем.
1807 кластеров по 28 ₽.
И получаем сумму, после которой хочется закрыть ноут и выйти на улицу просто подышать.
50 596 ₽.
Это гарантированный слив бюджета только за то, чтобы мне разрешили отключить мусор. Пятьдесят тысяч рублей просто чтобы убрать то, что изначально мне не нужно.
Почему так выходит
Мы можем сколько угодно красиво говорить про семантическую проработку, SEO, чистку ключей и всё остальное, но в итоге это почти не спасает. Система генерирует тонны пустых кластеров, которыми мы стопроцентно оплачиваем чью-то прибыль. А сменить механику нам с вами всё равно никто не даст.
И вот этот перекос превращает рекламный кабинет в черную дыру, где деньги испаряются быстрее, чем ты успеваешь обновить статистику.
Коллеги, давайте по-честному.
У кого какой самый болезненный пример вынужденного слива бюджета?
дядя Вова
