Социальной рекламой может быть признана информация о деятельности некоммерческой организации (НКО) / о проводимых органом власти благотворительных проектах, мероприятиях, если она размещена на сайте, страницах в соцсетях или в мобильном приложении третьих лиц и отвечает признакам социальной рекламы.

Цели социальной рекламы

• Формирование общественного мнения - поддержка определённых социальных инициатив, таких как борьба с дискриминацией или продвижение равенства.

• Повышение осведомленности о  проблемах в обществе: вредные привычки, забота об экологии, пропаганда ЗОЖ.

• Влияние на поведение людей - мотивация на отказ от курения, алкоголя, правильное питание, спорт и т.д.

• Призыв к действиям - пожертвования на лечение больных детей, на помощь старшему поколению.

Социальная реклама - это реклама?!

Нет. ФАС дает четкое определение.

Социальная реклама - это не реклама. К ней не относятся общие и специальные нормы, применимые к рекламе. Требования к соцрекламе содержатся в статьях 10 и 18.1 Закона «О рекламе»

Эта информация:

• направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, обеспечение интересов государства;

• может быть распространена любым способом, в любой форме с использованием любых средств;

• адресована неопределенному кругу лиц; не преследует коммерческих целей;

• не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, в ней нет объекта рекламирования.

*Рекламодателями социальной рекламы могут быть: физические лица, юридические лица и органы власти.

Требования к социальной рекламе в интернете

Федеральная антимонопольная служба также дает разъяснения по этому вопросу.

Социальная реклама должна иметь:

• пометку «социальная реклама»*;

• обязана содержать ФИО (для физического лица), наименование (для юридического лица или органа власти), ссылку на сайт рекламодателя*;

• должна содержать идентификатор социальной рекламы.

*Исключения: трансляция через интернет социальной рекламы на телеканалах, радио и в сетевых изданиях.

Социальной рекламой не может считаться

1. Информация с одинаковым набором сведений о проектах и мероприятиях организаций благотворительного или общественно-полезного характера, сгруппированная по определенным рубрикам, размещенная на сайте, который представляет собой каталог социальных мероприятий и проектов.

*Такие сведения носят справочно-информационный характер, направлены на оповещение потребителей.

1. Информация об основной, профильной деятельности некоммерческой организации (НКО) / принятых решениях, поручениях, планах и задачах органа власти, в том числе о проводимых ими благотворительных проектах, мероприятиях, размещенная на официальном сайте, страницах в соцсетях или в мобильном приложении НКО / органа власти, предназначенная для информирования о деятельности НКО / органа власти в этой сфере.

*Такие сведения носят справочно-информационный характер, на них не распространяются положения закона «О рекламе».

Кто контролирует исполнение закона?

ФАС России контролирует соблюдение требований к социальной рекламе, в том числе занимается вопросами разграничения социальной рекламы и иной информации. Такое разграничение осуществляется с учетом признаков социальной рекламы, а также содержания и обстоятельств размещения информации.

Роскомнадзор контролирует размещение идентификатора социальной рекламы и ведет учет информации о социальной рекламе.

Теперь вы знаете, в чем отличие социальной рекламы от коммерческой, и нужна ли в этом случае маркировка контента.

Статья подготовлена командой «Маркеторро» с использованием официальной информации от ФАС России.

МедиаСкаут создает условия для накопления долгов и явно нарушает обязательства по информированию клиентов. Я настоятельно не рекомендую эту компанию — это ужасный сервис с отсутствием поддержки и прозрачности. Избегайте МедиаСкаут любой ценой!

Вот как, даже администрация пишет жалобы в ФАС!

Я насчитал 104 объявления, которые упоминаются в деле, которые были размещены без маркировки рекламы

Все нарушения объединены в одно дело по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ . В итоге, скорей всего, будет штраф за совокупность нарушений, а не за каждое в отдельности по части 1 статьи 14.3 КОАП

"влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей"

ФАС практически всегда наказывает в данных случаях владельца паблика как Рекламораспространителя (РР) в соответствии с частью 7 статьи 38 закона о рекламе

Затем дело направят в Роскомнадзор, который может наказать РР за отсутствие идентификатора рекламы erid в рекламе по тем рекламным обявлениям, которые не проxодили изначально по его линии до направления своего письма в ФАС

Роскомнадзор выставит штрафы по части 15-16 статьи 14.3 КОАП:

"влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей."

В моем Telegram вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора