Смотрю «Особое мнение». Там по считыванию сетчатки глаз происходит идентификация человека, и аудиовизуальные рекламные стенды здороваются с ним по имени.
Интересная, но уже архаичная идея.
На деле, когда нейроинтерфейс в голове станет чем-то вроде сегодняшнего смартфона — а это неизбежно — по городу будут разбросаны устройства, моделирующие трёхмерную рекламу в воздухе.
Каждый будет видеть свою, индивидуальную рекламу. Пользователей будут идентифицировать сенсоры по серийному номеру нейроинтерфейсов.
Реклама будет генерироваться не только на основе предпочтений, модели поведения и поисковых запросов, но и по памяти, ассоциациям, а главное — по потоковым мыслям. Задумался о том, что хочешь пить — вот тебе реклама кофейни за углом. Замёрз? Самое время обновить зимний гардероб: посети такой-то магазин в ТЦ через дорогу. Не выспался? Попробуй мелатонин от такой-то компании.
Более того, реклама будет не просто адресной — она будет психологически индивидуализирована. Вот я, например, не люблю, когда со мной говорят по скрипту, корчат вежливость и тактичность. Поэтому если мне будут что-то рекламировать немного грубовато, хамски-шутливо, по-свойски — это прям то, что нужно. Но у других — другие подходы.
Кто не хочет рекламу — либо взламывает нейроинтерфейс (опасно: может поджарить мозг, нет гарантии, нет обслуживания), либо покупает подписку — а это дорого.
Это уже не просто реклама — это новая экономика внимания, впаянная в сознание напрямую. Ты не просто потребляешь — ты живёшь в рекламе. Всё остальное — платный мод.
Выбор будет только между таргетированным порабощением и платной иллюзией свободы.
Только не стоит из-за этого демонизировать будущее. Мы уже живём во времена, когда люди не могут сходить в туалет без телефона и поесть без развлекательного контента перед глазами. Мы и без нейроинтерфейсов уже где-то «там».
«Там» формируются наши взгляды, вкусы, картина мира. Во многом — индивидуализированная. «Там» — причина атомизации общества и, как следствие, культурных, социальных и мировоззренческих разрывов. Причём не на уровне материков, стран или даже городов — а квартир и постелей.
Но в то же время «там» даёт нам доставку еды в три часа ночи, непыльную работу, которую можно делать, не вылезая из постели, утешение, развлечение, чувство сопричастности, связь — и запредельный, запредельный доступ к знаниям на любой вкус.
Мы уже живём в киберпанке. Просто он, как и всё, входит в нашу жизнь постепенно — без фанфар и парадов. Будущее уже наступило. И за нашу жизнь оно наступит ещё несколько раз.
