Pikabu.Plus

Личный бренд — это репутация, которую вы построили осознанно. Сочетание вашего опыта, личности и ценностей, которое делает вас узнаваемым и вызывает доверие у аудитории. В социальных сетях личный бренд открывает доступ к клиентам, партнерам и возможностям. Когда люди чувствуют, что за публикациями стоит живой человек с опытом, убеждениями и ответственностью за свои слова, они готовы платить за его знания и продукты.

Зачем нужен личный бренд

Личный бренд помогает выделиться на фоне других специалистов, построить карьеру, монетизировать знания и увеличить узнаваемость. Развитие личного бренда начинается с ответов на вопросы:, кто вы, какие у вас ценности и какую пользу вы приносите людям. Бренд состоит из четырех элементов:

• экспертности (в чем вы сильны)

• образа (визуальный и текстовый портрет)

• ценности (о чем вы говорите)

• репутации (что говорят о вас).

Построить личный бренд можно через последовательную работу: ваши слова, действия и позиция должны совпадать с тем, что, как и где вы говорите, какой контент создаете. Развитие личного бренда проходит через стабильную работу над контентом.

Как продвигать личный бренд в социальных сетях

Чтобы понять, как развивать личный бренд в социальных сетях, важно фокусироваться не на охватах, а на содержании контента и взаимодействии с подписчиками и читателями. Делитесь опытом, отвечайте на комментарии, участвуйте в дискуссиях. Продвижение личного бренда в социальных сетях — это стратегия постоянного диалога, где вы не просто рассказываете о себе, а строите отношения с аудиторией, которые со временем превращаются в устойчивый профессиональный капитал.

1. Определите целевую аудиторию

Самый важный вопрос, с которого необходимо начать подготовку, — какой мой клиент? Начните сбор информации: пол, возраст, место проживания, интересы, а главное, чем вы можете быть ему полезны.

Для более глубоко анализа придется провести исследование: создать опрос, разослать анкеты, пригласить на интервью группу потенциальных подписчиков. Все это поможет определить, какой контент привлечет новых пользователей.

2. Поставьте цели

Погрузить в ассортимент магазина, делиться экспертным мнением, создать комьюнити, генерировать целевой трафик или развлекать людей с помощью мемов? Выбор за вами.

3. Изучите конкурентов

Сложно найти незанятую нишу. Но это большой плюс — можно проверить конкурентов! Учитесь на чужих ошибках: проанализируйте, какие посты находили больший отклик у аудитории, что собирает больше репостов, какие форматы публикаций активно лайкают, у кого закупается реклама, с кем были успешные интеграции. Наш совет: смотрите не на количество подписчиков, а на реакцию живой аудитории. Чем больше комментариев и репостов, тем лучше.

Для мониторинга конкурентов воспользуйтесь чат-ботами, которые помогут найти каналы по тегам, или функцией от самого телеграма «Похожие каналы». Все, что вам нужно, — подписаться на один паблик из вашей сферы, и алгоритмы покажут похожие.

4. Определите бюджет

В любом случае вам потребуются деньги на первых этапах, поэтому лучше заранее рассчитать рекламный бюджет. Посмотрите рыночную статистику по нише, но помните, что это лишь ориентир, а не 100-процентный план по затратам.

5. Составьте контент-план

Без регулярной публикации постов рост подписчиков будет куда меньше. Заранее составьте расписание постов, продумайте их формат, определите регулярность и выделите полезные рубрики, которые заинтересуют аудиторию. Пробуйте разные форматы контента: от серьезной аналитики до мини-опросов.

Для начала достаточно подготовить 10–12 постов. Советуем уделить время приветственному сообщению с основной информацией, в котором для удобства новых пользователей можно использовать навигацию. По хештегу одним нажатием легко найти нужный пост, чтобы не тратить время на скроллинг всей ленты.

Как продвигать личный бренд в Telegram

Согласно данным Mediascope за первый квартал 2025 года, 74% россиян пользуются мессенджером, а суммарная аудитория Telegram — более одного миллиарда активных пользователей в месяц. По результатам опроса среди интернет-пользователей, Telegram снова обошел конкурентов: уровень доверия к нему оказался выше, чем к другим мессенджерам.

Оформите канал

Как корабль назовешь, так он и поплывет. Лучше использовать лаконичный и запоминающийся заголовок длиной не более 20 символов. Описание должно быть четким, без воды, максимально информативным и отвечать на вопросы клиента: куда я попал? какую пользу я тут получу? Аватар должен запоминаться и отражать концепцию. Для личного бренда подойдет портретное фото.

Приглашайте знакомых

Самый очевидный прием. Родственники, друзья, коллеги — лояльная и поддерживающая аудитория. Пусть они не стесняются оставлять комментарии и ставить реакции: так у новых подписчиков появится больше доверия к контенту.

Также можно автоматически добавить людей из ваших контактов. Лучше заранее кратко рассказать о своем сообществе, прежде чем добавлять людей в чат.

Оставляйте комментарии

Чтобы оставлять комментарии от имени сообщества, нужна подписка Telegram Premium. Эффективнее всего делать это в тематических пабликах: это прекрасная возможность найти последователей среди заинтересованной аудитории. Предупреждаем: одинаковые и неуместные комментарии будут выглядеть как спам.

Используйте взаимный пиар

Договоритесь о бартере с сообществами со схожей тематикой и примерно таким же количеством подписчиков. Найти подходящие каналы можно в специализированных пабликах, чатах, бесплатных каталогах (например TGStat). Проводите совместные активности, отмечайте друг друга в постах или репостите материалы.

Проводите розыгрыши

Разыгрывать можно как виртуальные голоса, так и промокоды и физические подарки.

Покупайте рекламу в других каналах

Взаимная реклама у блогера с живой аудиторией поможет вам расширить число ваших подписчиков. Чтобы зря не потратить бюджет, заранее изучите статистику и проследите за активностью аудитории. Чтобы не попасть на мошенников, обязательно делайте скриншоты всех переписок, оплачивайте рекламу только после согласование поста и времени публикации, а также не ведитесь на слишком дешевые предложения.

От качества текста во многом зависит успех рекламной интеграции. Лучше подготовить полезные посты с упоминанием телеграм-канала, чем давать прямую рекламу. Заинтересуйте пользователей сразу, с первых строк.

Рекламируйтесь через Telegram Ads

Telegram Ads — официальная рекламная платформа телеграма. Посты видны всем пользователям, включая тех, у кого нет премиум-подписки.

Заказчик не может выбрать напрямую целевую аудиторию, но может отобрать каналы, где появится реклама. Цены кусаются: если брать платную рекламу у телеграма, то потребуется депозит от 2 млн евро. Через посредников или рекламные агентства ценник намного ниже: от 500–1000 евро.

Регистрируйтесь на рекламных биржах

Биржа возьмет себе комиссию от проведенной операции, так что метод дорогой. Но зато не нужно напрямую договариваться с админом сообщества. Зарегистрируйтесь на платформе, отберите с помощью фильтров каналы с необходимым числом подписчиков, создайте пост, выберите время размещения рекламных сообщений, внесите оплату и наблюдайте за результатами. Там же вы можете проверить полезную информацию и узнать, накручивает ли владелец аудиторию. Telega․in, TeleTarget, EPICSTARS, TGStat — популярные биржи на рынке.

Авторский стикерпак

На десерт мы оставили способ, который подходит не всем. Яркие индивидуальные стикеры — приятный бонус для аудитории. Создать их можно самостоятельно или с помощью дизайнера.

Как продвигать личный бренд с помощью Пикабу+

Один канал не работает в изоляции. Настоящая сила — в их взаимодействии. Подписка Пикабу+ станет вашим инструментом роста. Она дает реальные инструменты для продвижения себя и своих услуг.

Верифицируйте аккаунт

Подписчики и потенциальные клиенты видят, что ваш профиль подтвержден: рядом с ником появляется иконка подписки. Люди чаще взаимодействуют с проверенными авторами, что особенно важно при формировании личного бренда.

Размещайте рекламные ссылки

Обычные пользователи не могут вставлять активные ссылки, но с Пикабу+ вы свободно добавляете их в свои посты. Вы можете направлять аудиторию прямо на ваш сайт, магазин, Telegram-канал или в другие соцсети. При этом стороннюю рекламу можно отключать.

Посты с подпиской Пикабу+ индексируются Google и Яндексом. То есть ваши публикации могут появляться в поисковой выдаче по ключевым запросам. Таким образом, SEO-вес Пикабу работает на ваш личный бренд, помогая привлечь клиентов даже вне площадки.

Создавайте товарную витрину в профиле

Вы можете оформлять полноценные карточки товаров с описанием и ценой. Это сделает профиль похожим на онлайн-витрину. Формат подойдет для мастеров, художников и фрилансеров.

Продвигайте посты со скидкой

Пикабу+ дает возможность продвигать публикации с половинной стоимостью. Вы можете самостоятельно выбрать пост, указать таргеты и получить дополнительный охват. Это особенно эффективно, если вы только начинаете раскрутку личного бренда и хотите быстро привлечь внимание к своим материалам.

Пикабу+ — полноценная экосистема для малого бизнеса и самозанятых. Она объединяет контент, рекламу и SEO, помогая выстраивать личный бренд и продвигаться в Пикабу и других соцсетях.

Как продвигать личный бренд во Вконтакте

VK — функциональная платформа для системного продвижения со встроенными инструментами аналитики и рекламы.

Оформите страницу

Прежде чем думать о рекламе, важно проработать профиль: добавить актуальные контакты, город, ссылки на сайт или мессенджеры. В разделе «Интересы» подробно опишите, чем вы занимаетесь, какие услуги предоставляете, с кем сотрудничаете и почему стоит выбрать именно вас. В «Образовании» укажите дипломы и сертификаты, а в «Карьере» — опыт и проекты, чтобы показать свою компетентность. Это основа для тех, кто хочет понять, как развить страницу в ВК.

Для аватарки лучше выбрать портрет, который ассоциируется с вашей деятельностью. Для  обложки используйте тематическое изображение работы. Это повышает узнаваемость и помогает сделать страницу в ВК популярной.

Сделайте пост-знакомство

Расскажите о себе через закрепленный пост-знакомство: кто вы, чем занимаетесь, чем можете быть полезны. Чтобы продвигать себя в ВК, ведите блог в легком, личном стиле, делитесь опытом, кейсами и историями клиентов. Не ограничивайтесь сухими фактами — рассказывайте от первого лица, добавляйте фото, видео, детали.

Комбинируйте профессиональные темы с личными

Аудитории важно видеть человека, а не только эксперта. Так формируется доверие, без которого невозможно продвижение личной страницы в ВК. Регулярность — ключ к тому, как вести страницу в ВК. Не обязательно писать длинные посты — используйте разные форматы, от коротких заметок до сторителлинга.

Используйте таргет

Настроить таргетированную рекламу ВКонтакте просто — в личном кабинете выбирайте аудиторию по интересам, полу, возрасту и географии. Для дополнительного охвата используйте посевную рекламу — публикацию постов в тематических сообществах.

Если вы хотите продвигаться в ВК бесплатно, делайте упор на качественный контент, активность и взаимодействие с подписчиками.

Как продвигать личный бренд в Одноклассниках

Эта сеть часто недооценивается, но аудитория ОК — активная, зрелая и лояльная. Сегодня здесь активная платежеспособная аудитория 35–44 лет, заинтересованная в качественных товарах, услугах и экспертном контенте.

ОК особенно эффективна для специалистов, работающих с реальным сектором: врачи, преподаватели, мастера, коучи, предприниматели. Благодаря встроенным бизнес-инструментам и продуманной экосистеме раскрутка профиля в Одноклассниках становится доступной даже при небольшом бюджете.

Оформите страницу

Для личного бренда можно создать блог или бизнес-профиль и публиковать посты, видео и подборки — формат, который особенно хорошо работает на вовлечение. Чтобы понять, как создать блог в Одноклассниках, достаточно оформить страницу в едином стиле, добавить профессиональные фото, контактные данные и рассказать о себе через истории, кейсы и советы.

Используйте встроенные возможности рекламы

Продвижение в «Одноклассниках» поддерживается широкими возможностями рекламы: от стандартных постов с кнопкой до видеороликов и playable ads. Через MyTarget можно настроить таргетинг по 400 параметрам — возраст, интересы, местоположение и даже погодные условия. Это дает тонкую кастомизацию для продвижения в Одноклассниках с минимальными затратами.

Используйте встроенные форматы контента

Для тех, кто хочет понять, как продвинуть группу в Одноклассниках, важно комбинировать контент и рекламу: использовать лонгриды, моменты, подборки, видео и фото марафоны — форматы, которые активно репостят пользователи. Благодаря низкой конкуренции и высокому вовлечению аудитории, продвижение в Одноклассниках может стать мощным инструментом не только для бизнеса, но и для роста личного бренда.

Как продвигать личный бренд в RuTube

Видео — мощнейший инструмент инструмент влияния. Оно формирует доверие быстрее любых текстов.

Используйте инструменты для анализа демографии пользователей

Чтобы эффективно раскрутить канал на Рутубе, важно знать свою аудиторию. Инструменты вроде Google Analytics, Social Blade и Яндекс.Метрики помогают определить возраст, пол, географию и интересы зрителей. Эти данные позволяют адаптировать контент под разные сегменты, делая его более релевантным и интересным.

Создавайте качественный контент

Если вы хотите раскрутить канал в Рутубе, делайте акцент на качестве контента. Важно продумать идею, сценарий и формат видео, использовать хорошее освещение, звук и монтаж.

Регулярность публикаций формирует привычку у зрителей возвращаться на ваш канал. Следите за обратной связью — комментарии и отзывы подскажут, что улучшить, чтобы контент стал ближе вашей аудитории.

Используйте разные форматы видео

Чтобы понять, как продвигать видео на Рутубе, важно использовать разные форматы. Длинные видео подходят для экспертных тем, трансляции — для общения со зрителями в реальном времени, а короткие ролики отлично работают для привлечения новой аудитории.

Комбинируйте форматы: нарезайте лучшие моменты из длинных видео для коротких публикаций.

Оптимизируйте видео для Рутуб

Если вы хотите понять, как продвигать видео в Рутуб, начните с правильной оптимизации. Используйте четкие заголовки с ключевыми словами, понятные описания, теги и качественные миниатюры. Эти элементы влияют на видимость видео в поиске.

Привлекательная миниатюра повышает кликабельность.Хорошо проработанная обложка повышает CTR и помогает раскрутить канал на Рутубе. Грамотно составленные описания и теги помогают алгоритмам правильно ранжировать контент, увеличивая просмотры и вовлеченность.

Заголовки и описания должны содержать ключевые слова, отражающие тему ролика. Оптимальный заголовок — короткий, информативный и понятный. Хорошее описание помогает зрителю быстро понять, о чем видео.

Используйте 5–10 релевантных тегов, чтобы улучшить поиск. Благодаря SEO-оптимизации ваши ролики будут чаще попадать в рекомендации и помогать продвигать видео на Рутубе.

Взаимодействуйте с аудиторией

Регулярное общение с подписчиками — важный элемент, если вы хотите раскрутить канал на Рутубе. Отвечайте на комментарии, проводите опросы и учитывайте отзывы — это укрепляет связь с аудиторией. Трансляции и интерактивные форматы делают общение живым, а конкурсы и акции стимулируют активность и рост подписчиков.

Даже если вы уверены в успехе своего проекта и пользе продукта, пока покупатели о нем не знают, продать будет сложно. Рассказываем, как найти клиентов начинающему бизнесу в интернете или офлайне.

Составляем портрет клиента

Первый шаг — узнать своего клиента в лицо. Для этого нужно составить подробное описание покупателя, основываясь на нескольких характеристиках:

• демографических — пол, возраст, семейное положение; 

• географических — место проживания;

• социально-экономических — платежеспособность; 

• поведенческих — хобби, ценности, опыт использования продукции.

Собрать информацию можно с помощью сервисов аналитики, анализа социальных сетей, опросов, исследований профильных агентств.

Чем больше вы будете знать о своей целевой аудитории, тем проще с ней взаимодействовать. Не забывайте актуализировать данные, чтобы на их основе с помощью специальных рекламных предложений удержать постоянных пользователей и найти богатых клиентов.

Разрабатываем грамотную стратегию действий

Как найти нужного клиента?  Разработать стратегию действий перед запуском рекламной кампании. Она включает несколько основных этапов:

✔️Определение целей и KPI (ключевых показателей эффективности)

Например, цели — это увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов. KPI — количество переходов на сайт, количество покупок, уровень вовлеченности аудитории.

✔️Анализ конкурентов

Исследуйте рекламные стратегии и подходы ваших конкурентов. Определите их сильные и слабые стороны, чтобы создать собственное уникальное предложение.

✔️ Разработка креативного концепта

Создайте уникальное и запоминающееся сообщение, которое будет привлекать внимание аудитории. Разработайте визуальные и текстовые материалы, которые будут соответствовать бренду и целям кампании.

✔️Выбор каналов продвижения

Решите, какие каналы будут наиболее эффективны для достижения вашей целевой аудитории. Например, социальные сети, поисковые системы, email-маркетинг, партнерские сайты.

✔️Составление бюджета

Определите общий бюджет кампании, учитывая расходы на создание контента, размещение рекламы, управление и анализ результатов. Распределите деньги между различными каналами и видами активности.

✔️Планирование и график кампании

Установите сроки проведения кампании, включая даты начала и окончания. Разбейте кампанию на этапы и определите ключевые задачи для каждого этапа. Составьте график размещения рекламы и других активностей.

✔️Мониторинг и анализ результатов

Определите инструменты и методы для отслеживания KPI и анализа эффективности кампании. Регулярно отслеживайте результаты и вносите коррективы в стратегию при необходимости.

Как правильно привлечь клиентов

Уличная реклама

Начните с простого: раздайте рекламные флаеры в радиусе километра от вашей точки. Если вы открыли маникюрный салон, то предложение заинтересует женщин разных возрастов, а для детского магазина мамы с колясками станут главным объектом внимания. Как найти первых клиентов? Легко! Укажите на флаере всю необходимую информацию и обязательно предложите скидку на посещение и другие выгодные акции.

Контекстная реклама

Как работает контекстная реклама: человек вбивает запрос в поисковую строку и получает в выдаче ссылку на сайт или социальные сети вашей компании. Способ эффективный, но гораздо дороже предыдущего. Для запуска понадобится установить на сайт Яндекс Метрики и Google Analytics, подобрать семантику и создать рекламную кампанию в аккаунте Google Ads или Яндекс Директ. Если у вас нет достаточных знаний, рекомендуем обратиться к профессионалам, чтобы правильно настроить рекламу. Иначе есть риск потратить бюджет впустую.

Таргет

Где можно найти клиентов? Конечно, в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы. Ваши объявления будут попадаться на глаза тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются и купят ваш товар. Такая реклама настраивается через специальный сервис в кабинетах соцсетей. Этот способ помогает зацепить даже непрогретую аудиторию.

Публикации в СМИ, тематических группах и на онлайн-порталах

Пиар может быть на бесплатной основе или на платной — упоминание бизнеса в СМИ, пабликах и на других популярных площадках. Благодаря такому способу формируются узнаваемость и лояльность к бренду.

Если вам есть, что рассказать, создавайте полезный контент на регулярной основе. Например, с помощью подписки Пикабу+ можно делиться новостями, рассказывать о своих продуктах и получать моментальную обратную связь от потенциальных покупателей. Как привлечь больше клиентов? Добавляйте рекламные ссылки в ваш верифицированный аккаунт и попадайте во все пользовательские ленты в зависимости от рейтинга.

Закупка рекламы у медийных лиц

Блогеры и инфлюэнсеры помогут привести к вам новых клиентов по рекомендации. Обычно сотрудничество происходит в формате розыгрыша, увеличивая продажи бренда в несколько раз. Заранее уточните результаты предыдущих рекламных интеграций, статистику и охваты, чтобы вложиться в правильного блогера с хорошей репутацией и активными подписчиками.

Маркетплейсы

Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет — интернет-площадки, где можно купить что угодно: от одежды до автомобилей. Популярность маркетплейсов растет с каждым годом, следовательно, и конкуренция становится выше. Для продвижения на маркетплейсах есть свои методы: нужно оптимизировать карточки товаров, увеличивать количество положительных отзывов и закладывать бюджет для самовыкупа.

SEO-оптимизация

Чтобы найти клиентов онлайн, нужно попасть в топ при поисковой выдаче. Для этого необходимо заполнить сайт полезными и информационными статьями с ключевыми словами. Этот вопрос лучше доверить профессионалам, чтобы попадать в верхние строки по коммерческим запросам. Еще один вариант — использовать SEO-вес Пикабу для привлечения новых клиентов из поиска. Для этого достаточно оформить подписку Пикабу+.

Email-рассылка

Старый, но эффективный метод. Единственная сложность — в открытом доступе мало баз с потенциальными клиентами. Как вариант, можно использовать поп-ап на вашем сайте в обмен на электронную почту. Дайте пользователю познакомиться с ассортиментом, прежде чем показывать всплывающее окошко с заманчивым предложением. Так вероятность, что пользователь согласится получать информацию о выгодных акциях и скидках на почту, будет выше.

Доски объявлений

Где найти клиентов в короткий срок? Еще один действенный вариант — разместить объявление на Авито. Как и в случае с маркетплейсами, здесь большая конкуренция, поэтому объявления должны быть максимально содержательными и уникальными.

Сарафанное радио

Как привлечь новых клиентов бесплатно? Начните с родственников и друзей. Попробуйте теорию шести рукопожатий в деле. От знакомых есть шанс получить конструктивную критику и исправить недочеты, пока продукт не вышел в широкий тираж. Разошлите уведомления в мессенджерах и социальных сетях. Но не рассчитывайте полностью на этот метод, используйте его как вспомогательный.

Вы узнали, как найти новых клиентов. Выбирайте подходящий канал для привлечения пользователей с учетом аудитории, ниши, стоимости продукта, бюджета, конкуренции на рынке и итоговой цели.

НАЙТИ КЛИЕНТОВ

Чтобы больше клиентов интересовалось продуктом, нужно повышать узнаваемость бренда. Если покупатели не знают о вашей компании, то выберут конкурента, который на слуху, даже если качество его товаров и услуг ниже. Рассказываем, как прокачать узнаваемость и заявить о себе.

Что такое узнаваемость бренда на рынке

Узнаваемость бренда (brand awareness) — показатель, который отражает, может ли потребитель распознать торговую марку. Если он на высоте — аудитория вспоминает бренд в первую очередь.

Например, при выборе смартфона с большей вероятностью подумают про Apple или Samsung. Высокая узнаваемость — один из важных показателей успешности компании на рынке с точки зрения маркетинга.

Зачем повышать узнаваемость бренда

Все просто: если бренд вызывает приятные ассоциации, о нем не забудут и выделят среди конкурентов. Никто не хочет мучиться при выборе — намного проще подойти и взять с полки знакомый продукт. Чем известнее производитель, тем выше спрос на его товары и услуги.

При росте узнаваемости растет и мотивация сотрудников компании. Все хотят работать в успешном месте с хорошей репутацией. Это положительно влияет на продажи: чем больше персонал заинтересован в работе и вовлечен в корпоративную культуру, тем качественнее сервис и позитивнее образ фирмы в глазах клиента.

Задачи узнаваемости бренда входят в планы отдела маркетинга. Специалисты создают стратегию, чтобы улучшить показатели на рынке. Если не получается, то планы меняют вплоть до ребрендинга.

Уровни узнаваемости бренда

Виды узнаваемости бренда делятся на три категории:

• Brand recognition (с подсказкой) — пользователи вспомнят торговую марку, если увидят логотип, упаковку товара или услышат джингл.

• Brand recall (спонтанная) — аудитория может вспомнить бренд без подсказок среди конкурентных брендов.

• Top of mind (лидер рынка) — бренд, который ассоциируется с категорией товаров и стал лидером в своей нише: внедорожники Jeep или газированные напитки Coca-Cola.

Как увеличить узнаваемость бренда: методы и рекомендации

Вот несколько эффективных инструментов повышения узнаваемости бренда:

Рекламная кампания — самый распространенный способ, чтобы выйти на массовую аудиторию. Телевидение, радио, социальные сети, наружная реклама, СМИ — существует множество каналов с широким охватом.

Сотрудничество с инфлюенсерами — при выборе лидера мнений важно понимать целевую аудиторию бренда. От вашего бюджета зависит, кого вы сможете привлечь: от начинающего блогера до звезды мирового масштаба.

Коллаборация с другими брендами — популярный метод среди ресторанного бизнеса. Пример такого сотрудничества — Starbucks и Spotify. Компании используют возможность повысить узнаваемость бренда за счет партнера.

Организация мероприятий — фестивали, конференции, бизнес-завтраки, праздники. Там можно встретить единомышленников и привлечь потенциальных клиентов быстрее, чем через рекламное объявление. Яркий пример — марка энергетических напитков Red Bull, которая проводит экстремальные соревнования и выступает спонсором спортивных мероприятий. К этому методу можно добавить челленджи с хештегами в социальных сетях, которые привлекают новую аудиторию.

Поисковая оптимизация — используйте digital-инструменты, такие как SEO-продвижение, SMM, таргет и контекстную рекламу для повышения узнаваемости бренда в социальных сетях. Если клиенты будут искать вас по ключевым словам в интернете и не найдут, то перейдут на страницу конкурента.

Позитивный инфоповод — чтобы увеличить количество положительных ассоциаций с вашим брендом, устраивайте благотворительные акции и сотрудничайте с фондами.

Качественный клиентский сервис — довольные покупатели станут вашей рекламой. Персонализированный подход, качественные консультации, быстрые вежливые ответы повысят репутацию и узнаваемость бренда.

Как победить конкурентов в узнаваемости

Из-за высокой конкуренции запомниться аудитории сложно. Бренды, которые смогли придумать успешный дизайн или слоган, многие годы его не меняют, чтобы не потерять свое узнаваемое лицо. Лучше всего запоминаются персонажи и знаменитости, а хуже — звуки.

Поэтому главное — придумать удачную ассоциацию с компанией. А потом регулярно напоминать о ней аудитории. Например, давать интервью популярным изданиям, участвовать в коллаборациях и устраивать мероприятия. Важно постоянно быть на слуху у публики.

Как измерять узнаваемость

Чтобы провести анализ узнаваемости бренда, можно использовать опросы. Они позволяют измерить уровень повышения узнаваемости бренда и лояльности клиентов к продуктам.

Опросы бывают двух видов:

• с подсказкой (когда показывают логотип, не называя компанию);

• без подсказки (обычно вопрос звучит так: «Какая марка стирального порошка приходит на ум?» Так узнают самые популярные бренды).

Но не стоит полностью полагаться на этот метод, так как на опрашиваемых влияет информация, которую они получили за день.

Анализ количества упоминаний в СМИ и социальных сетях, исследование рекламных показателей, отслеживание отзывов на специальных площадках дают более точную оценку узнаваемости бренда.

Если бюджет позволяет провести масштабное исследование, можно обратиться в специальное агентство. Маркетологи проведут «анализ здоровья бренда» (англ. brand health tracking), учитывая ценности компании и лояльность целевой аудитории.

Стратегии для роста узнаваемости бренда

Как повысить узнаваемость бренда компании? Подытожим основные стратегии:

• Внешний маркетинг — публикации на сторонних площадках и СМИ с упоминанием бренда.

• Внутренний маркетинг — контент на сайте и в медиа компании: SEO, email-рассылки, вирусный контент в виде мемов и видеороликов.

• Личный бренд — ведение аккаунтов от лица представителей фирмы. Такой формат внушает доверие подписчикам, идеально подходит начинающим предпринимателям и стартапам.

Для большей эффективности лучше комбинировать все вышеперечисленные стратегии узнаваемости бренда.

Чек-лист: как увеличить узнаваемость бренда

Для формирования узнаваемости бренда придерживайтесь простой инструкции:

1. Оцените узнаваемость бренда на рынке. Используйте несколько методов сразу: опрос аудитории, сбор статистики и анализ отзывов клиентов.

2. Если полученные показатели узнаваемости бренда вас не устраивают, то поработайте над имиджем: разработайте фирменный стиль и продумайте бренд-стратегию с помощью специалистов в этой области.

3. Заведите верифицированную страницу, чтобы публиковать актуальный контент, делиться новостями и получать моментальную обратную связь.

4. Не забывайте про рекламные интеграции и коллаборации — чем креативнее контент, тем выше шанс привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда компании.

Подписка Пикабу+ дает возможность добавлять рекламные ссылки и получать охваты из общих лент Пикабу в зависимости от рейтинга. Создавайте карточки товаров и услуг, рассказывайте о своем бизнесе потенциальным покупателям и привлекайте клиентов из поиска благодаря SEO-весу Пикабу. А еще можно отключить другую рекламу, чтобы ничего не отвлекало от работы.

Теперь вы знаете, как измерить и повысить узнаваемость бренда с помощью рабочих стратегий и методик по продвижению. Заявляйте о себе и уверенно обходите конкуретов.

ЗАЯВИТЬ О СЕБЕ