А от куда может прилететь? Народная молва гласит, что главными волшебниками с палочками-похребту-воспиталочками являются ФНС и ФАС. Потенциально, в этом празднике жизни может поучаствовать Роспотребнадзор, но не факт.

Итого имеем к изучению по теме: Закон о рекламе, ГК РФ, разъясняющие письма ФНС и ФАС.

Поскольку смотрел с точки зрения рекламной акции с вручением подарков, то сформировали такие базовые выводы.

1) подарки получают все? Если нет, то применяем ст. 9 Закона о рекламе (реклама стимулирующих мероприятий) и пишем правила.

Одновременно помним о недопустимости недостоверной информации.

2) если в рекламе говорится "... и получи подарок", его стоимость свыше 3000 р. и даритель юр. лицо, то:

2.1 применяем оферту через рекламу (по правилу п. 2 ст. 572 ГК РФ);

2.2 если дисклеймер говорит "не оферта", то готовим договор дарения или иным образом оформляем дарение в письменном виде (ст. 574 ГК РФ).

2.3 платим ндфл с подарка.

Несоблюдение п. 2 грозит рисками от ФНС и ФАС.

3) не хотим платить ндфл, уходим от слова "подарок" и включаем стимулирующий товар (подарок) в стоимость основного товара (например, через скидку к основному товару в размере стоимости подарка).

Опять помним о недопустимости недостоверной информации.

Ошибки в формулировках рекламы, правил, договора продажи основного товара - риск вкорячиться под ФАС.

4) в зависимости от реалий мероприятия:

- готовим текст правил

- документы о передаче товара-подарка

- оцениваем маркетинговое мероприятие с точки зрения уплаты НДС.

И снова помним о недопустимости недостоверной информации.

5) пугаем внутреннего заказчика штрафами за нарушение закона о рекламе.

Коротенько как-то так. Отдельно нужно смотреть и структурировать договор с рекламным агентством.

Главное помним, что конфигурация мероприятия влияет на текст рекламы и сопровождающие её документы.